文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
从跨文化角度比较中美公益广告
姓名:刘鑫
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:杨伶俐
20100401
摘要关键词:文化维度,内容分析法,广告执行,中国公益广告和美国公益广告广告首先是一种经济活动,以推销物品和服务为目的。与此同时,广告作品也是一种文了推广公众意识。因此,与其它类型的广告相比,公益广告更能体现文化价值观。本文的研究建立在蚐以及的文化维度基础上,以的研究为实验框架,通过从跨文化角度对中美两国公益广告的比较,来探索两国间的文化差异。本文的对比研究从四个文化维度出发,即人与自然的关系、时间导向、高低语境以及个人主义/集体主义,提出了四个假设。本文采用内容分析法对中美广告样本进行了分析。本研究通过对收集到的中美两国公益广告样本进行分析得出结论。研究结果表明,中国的公益广告更为明显的表现出“与自然和谐相处”的价值导向,而美国的公益广告中并没有过多的强调“驾驭白然”的导向。在时间维度导向中,中国的公益案姹硐殖隽恕肮ァ钡向,而美国公益娓嗟谋硐殖隽恕跋衷凇钡枷蚨皇恰拔蠢础钡枷颉T诟叩陀锞澄戎校中国公益广告明显地表现出了“高语境”的特征,而美国的公益广告没有明显的表现出“低语境”特征。此外,美国的公益广告明显的体现出了个人主义特征,而中国的公益广告没有明显的体现出集体主义的特征。化产品,是文化价值观的反映。公益广告是广告的一种特殊形式,不以商业为目的,而是为
.,甌痗甌,.,.,,痩.“‘‘珻,.甋..,,
痗瑃甋.:,,..,琾甋.
.琺,,啊,.,瑆琭
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯’】:阬甋.’骸痩...............................................................
.......................................⋯—
琱訧弱‘.赿琾..鷇·鹳·疊出騦.’&琾..轆岱:閠.,‘.,,瓻甌,’·甦,穑甧琲..
肮愣嬷“节约用水”瑂’,琀,籆,.琾.,琧甀籆,.琺.’.,,琩甈...“甌,,琾瓺,,籅瑃
,Ⅺ,,甋琫猚琧...,甌.,疭,.‘