文档介绍：项目三:市场营销调研训练《市场营销实训》2016-11-12《市场营销实训》【项目解析】?本项目是在学生学****了市场营销的基本理论,对市场营销的基本能力进行了一定训练的基础上,综合运用所学的营销理论指导学生进行市场调查和研究分析的训练。2016-11-12《市场营销实训》【项目基础】?市场营销的基本知识?营销环境理论?消费者购买决策分析理论2016-11-12《市场营销实训》【项目任务】?学会确立调研课题、制定调查方案、设计调查问卷、并能实施具体的调研活动,最终能够根据调研资料进行整理分析并撰写调查报告。2016-11-12《市场营销实训》【具体任务】?任务1——市场调查课题的确立?任务2——市场调查方案的制定?任务3——市场调查问卷的设计?任务4——市场调查活动的实施?任务5——市场调查资料的整理和分析?任务6——市场调查报告的撰写2016-11-12《市场营销实训》任务1:市场调查课题的确立【任务引入】案例:“城市社区垃圾处理的现状及垃圾分类制度的可行性分析”调查课题的文献准备工作【任务分析】解析案例:科学选题对市场调查具有很重要的意义。2016-11-12《市场营销实训》任务1:市场调查课题的确立【训练目标】帮助学生掌握市场调研的第一步工作——确定市场调查目标的基本技能。【训练方法】文案调查、网络调查、实地考察、交流讨【训练程序】分组,以5~6人为一个小组,指定组长负责;以小组为单位,利用网络搜集选题资料,利用一周的业余时间去不同的城区考察不同的店铺及消费者;针对考察收集的资料进行交流讨论;运用头脑风暴法对市场调查的课题进行探讨并最终确定。2016-11-12《市场营销实训》任务1:市场调查课题的确立【训练内容】;2. 确定调查课题前应收集资料的范围;3. 进行课题调查的可行性及实用价值分析。2016-11-12《市场营销实训》任务1:市场调查课题的确立【训练要求】、能分工协作、服从组长的领导;;,条理清晰。2016-11-12《市场营销实训》任务1:市场调查课题的确立【知识回顾】一、关于市场调查课题二、关于市场调查课题的类型三、关于市场调查课题确定的作业程序