文档介绍：[管理]河南省禹州市逍遥观景区旅游规划项目名称:禹州市逍遥观景区旅游规划编制单位:中国科学院地理科学与资源研究所设计资质:旅游规划甲级编制时间:2006年(本版本由魏帅领整理提供,仅供交流,版权归原单位所有,未经允许不得用于其他用途)一、规划范围本次旅游规划范围是:包括逍遥观景区的全部~~。二、规划年限根据逍遥观景区发展战略和规划目标~本次逍遥观景区规划的规划年限为15年~分阶段规划:近期规划:2006年——2010年~为产业的建设培育期。中期规划:2011年——2015年~为产业的发展成长期。远期规划:2016年——2020年~为产业的稳定增长期。三、规划依据本次旅游规划主要依据国家和地方有关法律、法规和标准~国家和地方旅游发展战略与规划~旅游产业政策~当地城市总体规划、土地利用规划等为依据编制规划~主要规划依据有:(一)国家相关法律法规《风景名胜区规划规范》《旅游规划通则》《中华人民共和国土地管理法》《中华人民共和国文物保护法》《风景名胜区管理暂行条例》《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国水法》(二)地方相关规划文件《河南省,文物保护法,实施办法》《禹州市城镇总体规划》《禹州市土地利用总体规划》《禹州市旅游发展规划》《禹州市国民经济和社会发展“十五“计划》(三)其他调查资料现状地形图场地现状照片及其他文字资料相关设计委托文件四、规划层次考虑到逍遥观景区的协调发展~本次规划在完成逍遥观景区概念性规划基础上~再对逍遥观景区的核心景点制定具有可操作性的修建性规划。五、规划目标在逍遥观景区旅游资源调查与评价的基础上~根据我国以及禹州市旅游市场的状况和发展趋向~分析和预测规划年限内景区的旅游市场发展状况~指导规划景区的开发与建设规模~优化配置规划区内各项旅游资源~促进规划区旅游业健康、快速、稳定增长与可持续发展~使逍遥观景区成为禹州市乃至河南地区的一个以良好生态环境、游览观光朝圣的旅游胜地胜地,具有特定宗教氛围的许昌地区宗教活动的重要中心。六、规划指导思想为达到规划目标~确定本次旅游规划的指导思想为:认真分析规划区旅游业的发展历史、现状和市场竞争情况~以当地社会和经济发展战略为依据~以旅游业发展方针、政策及法规为基础。与逍遥观景区的生态环保要求与文物保护相协调。以旅游市场为导向~以旅游资源为基础~以旅游产品为主体~科学规划~严格保护~合理开发~优化资源~提高效率~分期实施~稳步推进~实现经济、社会、环境效益的统一和旅游可持续发展。七、规划编制原则根据本次规划目标和规划指导思想~规划编制小组确定本次规划的原则为:规范性原则:以相关国家标准和法规为依据~规范性编制。科学性原则:采用先进理论和科学方法~保证规划的科学性。适度超前原则:保证规划科学性基础上~具有一定的前瞻性。可操作性原则:对规划内容和建设项目进行可操作的规划与设计。系统性原则:对规划内容的各个部分进行系统分析和处理。旅游形象规划和市场营销一、旅游形象策划的意义世界已进入形象时代。当今世界~形象就是市场~形象就是实力~形象就是财富~形象就是一切。在旅游产品竞争越来越激烈的今天~进行旅游策划和推广~显得越来越重要~在21世纪精神经济的时代里~物质形式的生产和消费增长出现饱和~它的营销更为依赖于形象的建立和推广~因此旅游形象策划已成为一个旅游地塑造形象和成败的关键。研究表明~旅游产品品牌的知名度就是无形资产~形象设计和宣传虽然是一个需要花费大量时间和财力进行尝试和研究的进程~但是良好独特的主题形象对一个旅游区的发展无疑是至关重要的。旅游地总体形象是在对旅游地地脉和文脉分析基础上形成的游客对旅游地感知的集中体现~是景区旅游特色的高度概括和旅游精华的形象展示。因此~策划、设计、塑造匠心独运的总体旅游形象~强化形象塑造~进行整合营销~并利用一切可能的途径加以广泛传播~是逍遥观景区树立景区鲜明的旅游形象~扩大旅游品牌知名度和影响力的至关重要、必不可少的步骤。二、旅游形象策划的理论方法旅游形象策划可以运用视觉设计原理将理念与特质予以视觉化、行为化、规格化及系统化~以塑造具有个性的旅游形象~因此系统化了的旅游形象策划包括Ml(理念基础)~BI(行为准则)和VI(视觉形象)三部分。(一)理念基础(MI):它是确立旅游地独具特色的经营理念的识别系统~包括了对老的旅游地进行重新包装和更新~以及对新旅游地的创意、构思和规划。这两种不同类型的旅游地形象策划的目的都是为了适应形象导向的时代背景~通过提炼、创造和组装旅游客体~形成具有鲜明个性~旅游吸引力极强的旅游目的地~再通过BI和VI的行销~传播到旅游者心中~从而增强。旅游的吸引力和扩大市场占有率。因此Ml属于旅游企业文化的意识形态范畴~是CI策划的基础、核心和灵魂。一个旅游地的设计的理