文档介绍：重庆大学
硕士学位论文
重庆JG房地产开发公司C项目市场营销策略研究
姓名:周纯静
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:钟苏
20060401
重庆大学硕士学位论文中文摘要
摘要
随着国内经济的快速发展及住房制度的改革,我国房地产业已成为国民经济的
一个新的增长点。但竞争日趋激烈,房地产营销也受到了房地产经营者的高度重视。
由于中国房地产市场形成时间短,房地产市场营销理论研究工作还相对薄弱。因此,
本文试图运用市场营销理论对重庆市 JG 房地产公司 C 项目市场营销策略进行研究,
达到“用理论指导实践,在实践中丰富和发展理论,为房地产市场营销管理提供一
套科学的、操作性强和行之有效的方法”的目的。
论文根据 JG 房地产公司开发 C 项目的需要,以市场营销理论为基础,分析了
JG 房地产开发公司面临的外部环境,并对我国和重庆市房地产市场的现状及发展趋
势进行了研究,运用波特模型分析了 JG 房地产开发公司面临的机会和威胁;结合
对 JG 房地产开发公司内部资源的分析,分析了公司的优势与劣势。文中,还根据
对重庆,特别是冉家坝地区房地产市场的需求调查分析,对冉家坝地区房地产市场
进行了细分。针对 C 项目的目标市场的特点,结合对房地产营销发展阶段和营销模
式的分析,利用 SWOT 分析以及市场营销导向理论,为 JG 房地产开发公司 C 项目
制定了市场营销策略,并提出了其市场营销策略的实施及控制措施。论文研究结果
对 JG 房地产开发公司及同类企业均有一定的实际参考意义。
关键词:市场营销,市场营销策略,房地产
I
重庆大学硕士学位论文英文摘要
ABSTRACT
Along with the rapid development of domestic economy and the housing system
reform, our country real estate already es a new growth point of the national
economy. petition is increasingly fierce, the real estate marketing has been
highly valued by the real estate operators. Because China's real estate market forms to be
short, real estate marketing theoretical research paratively weak. Therefore, this
article attempts to utilize the market marketing theory to research the market marketing
strategy of C project of Chongqing JG Real pany, to achieve the goal of
"instructs the practice with the theory, be rich and develops the theory in the practice,
provides a set of scientific, operational strongly and the effective method for the real
estate market marketing management ".
According to the need of C project of Chongqing JG Real pany, on the
basis of the market marketing theory, the paper analyzes the external environment which
Chongqing JG Real pany faces, and studies present situation and the
development tendency of our country and the Chongqing real estate market, and analyzes
the opportunity and threat of JG Real pany utilizing modeling Porter, and
pany's the strength and weakness with th