文档介绍：VI设计李晓辉第一章CI(企业识别设计)概述第二章CI(企业识别设计)体系第三章VI(视觉识别)概述第四章VI(视觉识别)基础系统设计第五章VI(视觉识别)应用系统设计第六章VI(视觉识别)手册第四章VI(视觉识别)基础系统设计第五章VI(视觉识别)应用系统设计第六章VI(视觉识别)手册武汉工程大学艺术设计学院主讲教师张媛第四章VI(视觉识别)基础系统设计企业与品牌名称是一个重要的要素,是许多企业为诉求主体意义而进行的设计。企业取名要独特、创新、响亮,决不能和其他企业重复或雷同;并且要求具有可读性,寓意准确,做到“名正言顺”。品牌名就像一把钥匙,打开潜在顾客的心灵之门。名称是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰可辨的符号,是与其它品牌差异化的主要手段。第四章VI(视觉识别)基础系统设计第一节企业与品牌名称名称起到以下三个关键的作用:是企业或产品的标志品牌,帮助差异化产品和服务,从而使消费者可以指定、推荐或认可品牌;可向消费者传达信息;是一项特殊的法定资产,企业能够在其身上投资,成功注册后受法律的保护不受侵犯。随着时间的推移,品牌名资产还将更有价值。第四章VI(视觉识别)基础系统设计标志是企业的象征,是企业的识别符号,是VI设计系统的核心基础,是企业或品牌视觉沟通的基本形态,是象征性极高的形态设计。标志代表着企业的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征,也是企业开展信息传达的主导力量。第四章VI(视觉识别)基础系统设计第二节标志设计标志贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。可以说社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。第四章VI(视觉识别)基础系统设计标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象,而不是简单的像什么或表示什么,既要有创意,还要用形象化的艺术语言表述出来。标志图形应简洁鲜明,富有感染力,突出企业的独特性、创造性,做到美观性与相关性的结合。第四章VI(视觉识别)基础系统设计标志一旦确定,在任何情况下都需按比例放大或缩小,不得改变其图形——包括角度、粗细比例、间距等,以保持标志的标准造型。但是,某些标志在放大缩小的情况下所传达的视觉感受不尽相同,为确保统一和规范,需要针对标志的造型与线条的粗细做适当的调整,并且规定标志的最小尺寸,以建立标志应用的规范系统。第四章VI(视觉识别)基础系统设计