文档介绍：一个移动营销人的读书笔记——结合此书分享对本土移动营销点滴理解和认识在我们的理解当中,把移动营销的元年定在2007年——就从乔布斯发布IPHONE算起,他不仅重新发明或定义了智能手机,也重新建立了移动互联网闭合生态链,当然,也因此,真正产生了移动营销这个行当——为了构建生态链,让APPS开发者除了应用收费之外另有财源,苹果收购并推动建立IAD手机广告平台,从广告主处聚集收入,分配给APPS开发者——他们才有积极性去扩大用户规模或进行新的开发,有了更多更好的应用,用户才更爱苹果手机。那2007年以前的移动营销或者说手机广告呢?我们叫做“史前时代”,只有零星小规模的尝试,不成体系。2007-2011年,是长达5年的移动营销初级阶段。步入2012年,移动营销包括中国的移动营销终于开始发力。这个时候,看看这本书,恰当其时。导读@熊三木:这是近期难得关于移动营销的好书。好在时效(追踪行业时间接近2011年上半年,国内只有研究报告到这个时段),好在平易,好在清晰。但凡做MARKETING的,包括CRM的,做移动营销的,或者做移动互联网应用的,认真看一遍,都大有裨益。@熊三木:本书结构拎筋骨如下:前沿讲现状;最后讲趋势,中间分九章,第一消费者,第二智能机,第三随时性,接着TEST&LEARN。APPS是重点,LBS为关键。移动搜索异,社交媒体强。短信和彩信,仍旧还称王。前言@熊三木这部分讲移动营销蓬勃发展的现状。对于营销业者,流行说法是不用再强调移动营销的趋势和价值——这已经被普遍接受。但是,认识重要性和行动两码事。这里面既有广告主那头专业人员的惯性、惰性、保守性,也有移动营销业者对于需求把握的精准性、宣传教育的无力性,以及真正帮助广告主解决迫切问题的实效性。@熊三木有几个新提法借鉴:一者电视是“后靠型”,电脑是“前倾型”,手机则是“拿到眼前型”(我们叫3米/30厘米/15厘米);二者叫“不受限的移动消费者”,四是“站着用的媒体”。这还是在总结手机对比其他媒体的差异性。@熊三木作者总结了几个手机媒体的特点和优势。对比我们的归纳:到人1和到位2是移动桌面互联网核心差异;其次是随时随地性(贯穿生活轨迹全部)3,全互动性4和强注意性5;目前还有一个特征在发酵:O2O(online2offline,通过NFC近场通信)6。我们一般还强调“碎片时间黄金化”和“媒体投资价值论”。@熊三木补充***营销的行业核心数据:10亿手机用户;4亿手机网民;。第一个数字已经接近和超越电视媒体的覆盖人群数;第二个数字接近桌面PC用户的5亿,并在本年度某个时点超越。第三个数字,事实上就是目前移动营销核心用户群。补充一个比例:移动用户占比超2/3,近7亿;中高端用户占4/5,。@熊三木再补充中国中高端手机典型用户的行为数据:每天看手机次数在120-150次;每天与手机(或平板)屏幕交互时间在1小时23分钟;每天清醒时刻与手机伴随时间大于15小时****惯与手机屏幕的阅读距离是10-15厘米;超过60%用户有轻微“手机焦虑症”和“手机强迫症”。@熊三木事实上,这一前言讲述“移动革命”或“移动趋势和潮流”,得出结论用最近微博上一个调查结果来说明最好:尽管美国人在移动设备上消耗时间占其休闲时间超过23%,但品牌广告主在移动广告上的投放不足1%!——大幅度提高移动广告和营