文档介绍：2016-11-12市场营销学1网络营销本章教学目的:本章要求重点掌握网络营销的概念、策略及网络营销理念,掌握不同网络营销手段的特点及其适用性,了解网络营销与传统营销的区别与联系等2016-11-12市场营销学2第一节网络营销概述?一、网络营销概念?网络营销可定义为:以互联网为传播手段,通过对市场的循环营销传播,达到满足消费者需求和商家诉求的过程。2016-11-12市场营销学3二、网络营销的发展阶段和功能?自20世纪60年代末以来, 从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了3个发展阶段:?第一阶段是生产者内部的网络市场。?第二阶段是国内的或全球的生产者网络市场和消费者网络市场。?第三阶段是信息化、数字化、电子化的网络市场。2016-11-12市场营销学4网络营销的功能?主要有:???、缩短生产周期?、竞争基础和竞争形象??-11-12市场营销学5三、网络营销与传统营销的比较?网上营销可视为一种新兴的营销渠道,它并非一定要取代传统的渠道,而是利用信息技术的发展,来创新与重组营销渠道。不论是传统营销还是网上营销,营销的目标是使顾客的需要和欲望得到满足和满意,网上营销只不过是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来实现这一目标。2016-11-12市场营销学61、网络营销与传统营销区别主要体现在以下几个方面:(1)创意(2)营销观念 (3)产品 (4)定价 (5)促销 (6)分销渠道和过程2016-11-12市场营销学72、网络营销与传统营销联系?(1)两者有着相同的目标,都是使顾客的需要和欲望得到满足和满意,只不过借助于网络,网上营销更容易、也能更好地实现营销的这一目标。?(2)网络营销的基本要素仍然是产品、价格、促销和分销渠道四个方面,虽然这四个要素的内容有较大的变化。?(3)两者并行不悖,谁也无法取代谁,而且往往两者互相配合,网络营销手段可为传统商务服务,传统营销手段也可为网上的电子商务服务正好说明了这一点。2016-11-12市场营销学8第二节网络市场?一、网络市场的含义和特征?随着互联网络及万维网的盛行,利用无国界、来销售商品或提供服务,成为买卖通路的新选择,上的网络市场成为21世纪最有发展潜力的新兴市场, 2016-11-12市场营销学9网络市场基本特征?从市场运作的机制看,网络市场具有如下基本特征:?????、无区域界限的经营范围?-11-12市场营销学10二、网络市场的功能?网络公司利用网络市场的功能主要体现在利用它实现公司多元化的目标价值链: ??????