文档介绍：市场营销专业导论课程论文————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 20xx级市场营销专业导论课程论文学号:姓名:指导教师:论文题目:大学生学业与职业生涯——专业导论课程感悟填写时间:大学生学业与职业生涯——专业导论感悟一、选择市场营销专业的原因当初填报志愿时,我便不喜欢专业性太强的专业,因为我觉得虽然专业性强的专业虽然就业前景好,但是就业面太狭窄,适应性差,和我的兴趣不和。而对市场营销来说,却几乎能适应任何行业。因为每一个企业总会生产“产品”,并需要把这个“产品”推销出去,也就是说,每一个企业都会需要营销人员。除了常规的商品营销,还有许多概念产品的营销。例如,最近热播的《奔跑吧少年》,这一节目就运用了娱乐营销;此外,美国总统的大选,奥运会的宣传,新书发布会等等宣传活动中,都有市场营销的用武之地。而这正好满足了我对适应性强,就业面广的要求。二、对市场营销的理解(一)对市场营销认识的误区很多没有接触过市场营销的人看到人才市场上对营销人员的要求不高,只要求吃苦耐劳,便陷入了把市场营销理解为简单的推销的误区。以为市场营销就是简单的如何用嘴皮子“卖东西”。但这是不对的。市场营销是充分利用数学、经济学、社会学、心理学等等专业技术手段,对产品和公司进行全方位的包装宣传的一种商业手段。在我们的周围我们可以比较下美国公司的营销手段,看看肯德基、麦当劳以及可口可乐在中国市场上的发展以及目前的占有率,就可以知道我们所谓的“营销”和美国差距有多大,当然国内也有少量的公司的营销手段以及理念比较好,但是没有成为主流。正像老师说的那样,我们是一个中级技术人员,而不是一个推销员。这也是市场营销和摆摊叫卖之间的区别,更是我们需要学****的地方。对市场营销的正确理解市场营销作为一个新兴学科,只有一百多年的历史。因为他的稚嫩,因此现在还没有一个公认的关于市场营销的定义。而其中较为权威的定义包括:1。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。——(美国市场营销协会的定义)2。所谓市场营销,就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。(格隆罗斯的定义)市场营销涉及的内容具体来看,市场营销主要研究营销原理、营销实务、营销管理、特殊市场营销等方面。营销原理包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。营销实务由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。营销管理:包括营销战略、计划、组织和控制等。特殊市场营销:由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。在企业营销方面,则主要帮助企业提高核心竞争力,确立文化基调,培养员工对企业精神的认同感,归属感。还要让消费者认可企业文化。对于产品营销,则主要要求正确分析市场情况以及选择合适的营销策略。如“4P策略”,“7P策略”等等。对市场营销专业前景展望(一)市场营销的行业前景展望随着我国经济的高速发展,人才的竞争越来越激烈,很多专业的毕业生就业压力也越来越大。与之相反,市场营销专业的需求缺口却越来越大。市