文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________曼秀雷敦男士护肤品广告策划书曼秀雷敦男士护肤品广告策划书一、前言曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是曼秀雷敦的润唇系列,品种多得让人目不暇接,在打造“润唇专家”的同时,曼秀雷敦也开拓其男士市场,不断推动男士个人护理的新时尚,现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。做好曼秀雷敦的广告策划,并实施好其广告策略,有助于塑造更好的曼秀雷敦的品牌形象。有助于提提高曼秀雷敦在消费者心中的地位。二、市场分析1、市场前景2、竞争对手曼秀雷敦的主要竞争对手有欧莱雅、妮维维其他竞争对手包括相对曼秀雷敦更高档次的护肤品和小品牌男士护肤品。调查结果显示,欧莱雅、妮维维、曼秀雷敦三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。3、消费者接受程度调查结果显示,在我国的护肤品市场内,曼秀雷敦主要针对的是年轻消费群体,在这部分消费者中,16-35岁的消费者是主力消费者,他们追求时尚,追求健康,所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。三、广告策略1、目标策略通过此次广告宣传,不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量,也是为了提升他们的知名度,而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效,注重对皮肤健康的保养。2、定位策略曼秀雷敦定位于大众中低端品牌,以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对象。3、媒体选择电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。4、诉求策略曼秀雷敦广告宣传诉求一种品质,塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象。5、广告创意A平面广告文案标题:曼秀雷敦、身份的象征!广告语:让你焕然一新!正文:人生,充满挑战!何况在现今这个竞争激烈的社会中,男士的压力越来越大,他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让男人这么累?他们也应该有自己追求的生活品质。有自己追求的美。那么从现在、从此刻开始,关注男士对美的追求。他们也应该有享受美的权利。随文:曼秀雷敦,男士护肤最好的朋友,用心打造男士更高的生活品质,带给你焕然一新的全新感受。B、电视广告文案口号:爱他、就给他曼秀雷敦!1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想。画面二、在男士对面的办公间里,漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着男士。画面三、女生拿出曼秀雷敦,放在男士办公桌上,并说:“对自己好点,生活不只是工作。”男士站起来握紧女生的手,两人深情对望。画外音:男人的生活不是只有工作,他也需要关爱。2、画面一、在一个温馨的家里,丈夫在书房里满