文档介绍：东风标致508我是旗舰谁为旗手?发布时间:2012-8-3016:24:00 阅读255l案例综合得分:5分ll点评人数:1人l我要点评添加收藏行业:交通汽车广告主:东风标致广告代理:勒卡斯互动广告制作:勒卡斯互动   案例简介:由于车企多元化的竞争日趋激烈,契机东风标致508新车上市,通过“东风标致赏鉴会”与“东风标致试驾会”活动,增加新车曝光量来抢占市场份额,,扩大案例背景:由于车企多元化的竞争日趋激烈,契机东风标致508新车上市,通过“东风标致赏鉴会”与“东风标致试驾会”活动,增加新车曝光量来抢占市场份额,,扩大其影响力。但是较其他中高级轿车而言,标致508的起步与知名度略显滞后,如何让受众更多认识标致508,更加了解标致508的特性,使之成为首选车款,是关键所在。利用标致的品牌效应,精准辐射目标受众,结合汽车本身的各种优势,从信念,品质和安全性能等方面分别解析,通过“无封顶折扣竞拍”互动游戏,激励潜在用户注册并参与活动,持续关注,最终成功购买。投放目的:,通过了解新车特点优势,,“竞拍”互动游戏吸引受众注册并持续关注标致508推广方式:EDM邮件营销形式,精准辐射目标受众,通过矩形测阵,针对不同人群定向投放。推广策略::标致508拥有前瞻性能和精致外形,彰显其横空出世的震慑效果,荣膺德国红点设计大奖;卓越品质和超级配备雄踞同级翘楚,并荣膺C-NCAP五星级安全认证,随程保障,随心尽享。:通过“无封顶折扣竞拍”活动吸引用受众注册,即采用竞拍方式,在Minisite凡多一名用户注册,则车价降价一元,当时间敲定竞拍结束后,所有参与活动的用户均有可能成为最终价格的获利者,以竞拍价购买标致508。:分阶段宣传,从感性、理性的不同层面进行沟通,全方位表达标致508的绚丽光芒,通过试驾赏鉴送礼使用户亲身体验,通过互动游戏激励用户注册参与,扩大市场影响力,最终促成购买。执行过程:通过矩形测阵,针对不同人群定向投放。向往突破,积极热情的试驾会采用iPhone等充满生活气息的奖品予以诱导;对热爱生活,注重感情层面的用户,则采用极佳的视觉表现和一定的礼品进行吸引;在最后从理性层面升华此次互动,加上竞拍优惠,作为此次活动的完结,形成一个完美的收官,促使受众对此次互动产生良性循环。创意说明:,谁为旗手?:整体思路:这是生活在城市人群渴望但却无法得到的驾驶契机。真实的驾驭感受,这便是试驾页面所要表达真谛设计构思:给予全新标致508无限天地的自由精神,十分切合主题的图片,充分让用户感受一种舍我其谁的冲击力文字表现:主标题振奋人心,言语简介明了,,:整体思路:柔和且具有时代感的标致508外形,是城市的一抹魅影,它属于城市,但却不受城市喧嚣的困扰,独自的享受安宁,赏析属于自己的那份魅力设计构思:将标致508与城市背景相结合,塑造一款极具品位的城市风景,让用户欲罢不能文字表现:首先表现标致508卓越的性能,具