文档介绍：昆明理工大学-1-1丽江旅游业的品牌营销策略研究学校:昆明理工大学学院:管理与经济学院专业:2008级市场营销学生姓名:王国祥指导教师:宁德煌教授日期:StudyonbrandmarketingstrategyofLijiangtourismUniversity:KunmingUniversityofScienceandTechnologyCollege:ThefacultyofManagementandEconomicsSpeciality:MarketingStudentName:WangGuoxiangInstructor::摘要(1)Abstract(2)第一张前言(3)(3)(3)第二章品牌及品牌营销的相关理论(4)(4)(4)第三章中国旅游行业的发展现状及其发展趋势(6)(6)(6)第四章丽江旅游业的品牌营销策略研究(8)(8)(9)、存在的问题及对策研究(10)(10)(11)(12)第五章结论(13)总结与体会(13)谢辞(14)参考文献(14)附录(14)社会在不停地发展,人们的生活水平不断的提高,人们对生活的追求不再是简单的物质追求,人们的物质生活早已得到满足,在此基础上人们开始追求精神生活。旅游成为了人们追求精神生活的最佳方式,旅游带给人们物质和精神双方面的享受。人们在旅游的过程中放松心情,缓解压力。当今世界,品牌经济已经成为市场经济的主流。本文主要从丽江旅游业的品牌营销策略方面进行研究。首先阐明了品牌及品牌营销的重要性和必然性;其次陈述了中国旅游行业的现状和发展趋势;最后对丽江旅游业在品牌营销方面存有的问题提出建议,进而得出丽江旅游业必须满足不同消费季节的品牌结构与产品、设立其不同标准和全力营造主流品牌。同时也说明了创建知名品牌,实施品牌营销战略,是我国旅游产业发展的必然趋势。关键词:丽江旅游业旅游产品品牌品牌营销AbstractSocialkeptdevelopment,people'slife,theimprovementofthepeopletothepursuitoflivingisnolongerasimplematerialpursuit,people'smateriallifehadmet,andbasedonthis,,,'sworld,,theimportanceandinevitabilityofLijiangtourismbrandmarketinghasbeenstated;ThiswasfollowedbystatementsoftheChinesetourismproductsindustry'scurrentsituationanddevelopmenttrend;Theninordertoestablishabrandbasedontheoptimizationofthebrandstrategytoensurethesustainabilityofthedevelopmentofenterprises,LijiangtourismmustmeetthedifferentlevelsofconsumptionstructureandbrandproductsSimultaneouslyalsoexplainedthefoundationwell-knownbrand,theimplementationbrandmarketingstrategy,:;LijiangtourismTourismproductsBrandBrand