文档介绍：0-3岁婴幼儿品牌制胜之道妇婴消费群体是特殊的群体,传统的大规模一体化营销,根本无法适应这一市场的拓展。尽管这是一个大市场,如果缺乏正确的经营理念、及品牌管理也无法获取成功。妇婴产业的经营有其特殊性,它与其它产业相比有较大的差异性,经营者应把握这一市场发展的趋势、消费群体的特征、以及经营新观念、品牌的特征,才能有效地拓展市场,并创建强势品牌。本文提及的品牌名称有:帮宝适、NUK、贝亲、贝尔、孩氏、达能、亨氏、嘉宝、爱倍特、汇力多、安瑞、贝因美据不完全的统计,在我国每年的新生婴儿为3000万左右,包括0-3岁的婴幼儿,总计4500万左右,其妇婴消费市场达300多个亿,市场前景非常的广阔;我国实行计划生育政策以来一家一个孩子,孕产妇和新生婴儿成为家庭和社会关注的群体;随着人们生活消费水平的逐渐提高,中国将有越来越多的人们,会对优生优育必然有着更高的要求。中国未来婴幼儿产品市场与服务市场的潜力是相当巨大的,婴童产业也日趋呈现出规模化、产业化和现代化的趋势。WTO后,还会有更多的外资品牌进入国内市场,妇婴产业的前途和发展在新的世纪也被提高到一个前所未有的高度,为更进一步促使其健康发展和壮大,我希望妇婴产业的经营者能重新认识妇婴品牌的特征,更有效地开展经营活动,以创造卓越的妇婴产业品牌。妇婴产业的经营有其特殊性,它与其它产业相比有较大的差异性,经营者要想获得经营的成功,应把握这一市场发展的趋势、消费群体的特征、以及经营新观念,从事妇婴食品、用品生产销售的企业,由于缺乏对妇婴品牌的科学系统的研究,采取的营销策略还停留在对传统品牌推广的阶段,因此很难在短时期内获得有效的经营,而且在这一产业中,特别是国内品牌经营的效益并不是特别显著,且面临着诸多问题。,但从整个大市场来看还处于成长期;,国人对于婴幼儿的营养教育,尚停留在原始阶段,由于人们的物质生活水平相对较底,加之婴幼儿的营养教育意识,也并未能有一个较科学系统的认识,因此其方式较为传统。随着改革开放,市场经济的发展,人们的物质生活水平的不断提高,西方发达国家的婴幼儿教育理念、及产品的渗透,使中国父母的育儿观念发生了较大的变化。最早,父母仅仅是对于奶粉的认知,为宝宝添加营养主要是奶粉,以弥补母乳的不足。后来,市场上出现了外资品牌,而且还是婴幼儿专用奶粉,如婴幼儿成长奶粉、婴幼儿益智奶粉等,后来,奶粉又进一步细分,出现了按年龄段划分的各阶段奶粉,新的概念也不断冲击着消费者,亥甘酸等,使婴幼儿奶粉喂养更加科学,同时也迫使中国父母重新认识婴幼儿科学喂养知识。婴幼儿辅助食品市场得以启动。当然,奶嘴、奶瓶的变化,及人性化设计,给父母喂养带来了全新的体验。尿不湿的出现,可谓是婴幼儿护理的观念一次全新革命,改变了中国父母传统的护理习惯,使父母认识到婴幼儿时期的护理特殊性。此后,外资婴幼儿用品品牌不断涌入中国市场,如帮宝适、NUK、贝亲等,婴幼儿用品市场得以繁荣。随着国外婴幼儿教育理念的进入,中国父母开始认识到0—3岁,这一特殊时期的教育对人一生影响的重要性。传统的幼儿教育也在发生着变化,婴幼儿教育市场开始步入成长期。围绕着婴幼儿0—3岁,这一特殊阶段的庞大市场需求,引得商家纷纷介入,婴幼儿市场呈现产业化格局,市场竞争不断加剧,市场细分程度也愈来愈高,针对这一时期的婴幼儿食品、用品、服