文档介绍：某某影视城推广项目策划书背景分析所在市 位于陕西省北部,地处黄河中游,辖 1 区 12 县,土地总面积  万平方公里,总人口 219 万。是全国优秀旅游城市和爱国主义、革命传统、 某某 精神三大教育基地和国务院首批公布的历史文化名城。以中华民族圣地黄帝陵、中国革命圣地某某 、黄河壶口瀑布、黄土风情文化为主体的旅游资源驰名中外,陕北民歌、陕北大秧歌、安塞腰鼓、农民画、剪纸等民间艺术久负盛名,是西部地区独具魅力的旅游胜地。市内有历史遗迹 5808 处,革命旧址 445 处,珍藏文物近 7 万件。某某,曾经是多少人一心向往的地方,是新中国革命文化的代表,其浓厚的黄土文化淳朴的陕北民风始终是革命影视剧的创作中不可或缺的重要元素,新中国建立以来,以革命时期为背景的主旋律题材始终盛而不衰,某某影视城的价值不是在怀旧,它的建立对陕西红色文化资源的挖掘、开发,更是起到了弥足珍贵的带动和示范作用。陕北民俗与革命题材,影视剧组与游客、景点的整合与互动无疑为陕北的旅游文化发展提供了强有力的实例借鉴。近某某影视城 是顺应陕西旅游政策和时代需要而生成的集民俗文化、游乐场及影视城为一体的特色文化城。 据不完全统计,我国目前有已立项并通过审批的影视城110 多座,30 多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中,而规模小的影视拍摄基地更是星罗棋布。 二十年来,随着国内影视市场经济的不断发展,全国各地掀起建设影视基地的热潮,其中浙江横店、象山、北京怀柔、河北涿州、吉林长春、山东威海、江苏无锡、宁夏镇北堡等地均已建成全国知名的影视城,而由于种种原因,拥有中国老牌电影制片厂之一,以及深厚历史文化资源的陕西,却在本土缺少自己的影视拍摄基地,特别是周秦汉唐主题的影视拍摄地几乎是没有,这对陕西本1土的影视文化产业的发展是一个极大的制约。面对如此多的竞争者,首先为某某 时期民俗文化影视城做一个同行业者优势,劣势的比较。我们先从全国看, 横店影视城,2011 年却有多达 150 部影视作品在横店拍摄。目前,大量中外影视拍摄剧组剧组潮水般涌入横店。一些尚在筹备的剧组甚至提前预约了2012 年夏天才会用到的重要拍摄场景。这些,都是源自横店影视城连续10 年坚持的一条原则——不收一分钱场景租赁费。虽然场景号称涵盖了华夏五千年的历史,但仍然不够全。所以象山推出一个春秋城,一下就火了,像现在天气这么冷,象山那边仍有6 个组在同时拍摄,这也让那边措手不及,宾馆、餐馆等没做好准备,结果一下子就把周边二十几个私人宾馆带火了。再来看同地域的具有代表性的 中国蓝田皇佳国际影视城。总占地两万亩,附加大秦岭北坡一条沟。分三期建成,总投资36 亿元。预计三年半完工。建成后的景区内将分布有13 朝的周、秦、汉、隋、唐仿古建筑群,同时又有宋、元、明、清及民国到文革的关中民俗村。既是一个为影视文化拍摄提供制作、服务的场所,也是为国内外游客提供三秦文化、影视体验、旅游度假区的主题公园。项目建成后,将吸引剧组前来拍摄,剧组只需支付出租费用,比自建场景要省去一大笔,游客也可以在此进行时空穿越之旅。综合比较之下,某某 时期民俗文化影视城 的最大优势就在于在于某某影视城以“某某文化”为旗帜,以中华历史为内涵的特色文化以及不可复制和模仿的区域性文化。就市场而言, 某某影视城 的最大优势在于在于以“某某文化”为旗帜,其浓烈的地域特色和深厚的人文氛围无法复制。充分发挥地域特长,凭借陕北民俗文化的独特性,有效的回避了诸如横店、蓝田等其他影视城宫殿群的重复建设。作为专门为“某某”题材量身定做的实景拍摄基地某某影视城有效填补了国内空白,立于人无我有人有我优的不败之地。当然客观分析,某某影视城在劣势上同样突出,首先陕北在众多国人印象中始终是干旱缺水风沙黄土的荒凉之地,其艰苦的生活环境往往令不少游客、剧组却步,其次,相较于全国其他影视基地某某影视城起步较晚,缺乏知名度,长期以来并未为大多数剧组、旅行社所熟知,再加上投资 36 亿元2占地两万余亩背靠大沟的蓝天皇嘉影视城也在筹备当中,某某影视城的宣传和推广已经成为决定影视城发展的首要因素!景陕西某某影视文化传播有限公司拥有强大的社会资源和专业实力,有丰富的策划、运作和资源整合经验。根据某某影视城的特点和某某的自身优势,我们为某某影视城的商业化推广运营量身定夺了详细的运营思路和策划方案,计划从影视城的推介宣传、主题活动入手,针对主题旅游点与文化创作基地两种盈利模式开展工作。在整个推介过程中,旅游景点与创作基地两个要素相互穿插有机融合,相互拉动。鉴于以上思路,我们为实现某某影视城的商业化推广及盈利量身打造了以下几个宣传策划方案:策划方案:一旅游推介想要让某某影视城在旅游方面得到有效推广,我们必须充分了解目前国内旅游产业的发展思路和动态,对某某周边甚至于陕西境内的相关旅游产