文档介绍：农夫山泉市场营销分析系  别:    艺术设计学院      专  业:    视觉传达设计      姓  名:     赵凯龙       学  号:     162215121      指导教师:      靳世超       ,成立于1996年9月26日,2001年6月27日改制成为股份有限公司。1997年-2002年,农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地,投资总额逾十亿元人民币,成为国内规模最大的专业饮用水公司。农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌;农夫山泉的销售业绩每年都有增长,2001年的增长幅度更高达160%。“农夫山泉有点甜”的差异化策略,与体育这个健康媒介的长期合作,使农夫山泉品牌不断深入人心,并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。农夫山泉的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列,成为中国最具竞争力的饮用水企业。,中国是世界上人口最多的国家,目前人口达到14亿左右人口基数庞大,为农夫山泉提供了广阔的市场空间。金融危机后导致全球经济增速放缓,中国经济的高速增长也有所回落,但依然保持高速增长。国际经济形势、国家经济宏观调控、物价上涨等客观因素,对瓶装水行业的增长确实有一定的影响。但宏观经济环境的震荡没有从根本上影响到瓶装水市场,瓶装水市场整体增长趋势的基本面并没有发生变化。随着国外经济低迷,经济结构从出口和房地产向消费升级的调整和转型,国家对拉动内需更加重视,这将进一步促进国内市场容量的持续稳定增长;另外中国人均消费瓶装水水平依然较低,增长空间依然很大。因此,从行业状况来看,行业依然保持着较快的增长,由于基数较大,增长的绝对市场容量依然很大,而与此相应的是,瓶装饮料依然还有巨大的发展空间,行业的成长性和企业的成长性依然值得期待。电子、通讯、互联网技术的发展使企业能够提高信息传输的速度,提供了产品营销的新渠道。除了传统的渠道以外,养生堂还开辟了网上商城、微博网络营销渠道,使得销售覆盖面积扩大,也符合了更多年轻人的消费****惯。技术的发展一方面降低了产品的生产成本,从而使价格下降;另一方面,信息技术的发展也使信息反馈更加迅捷,使得企业能够及时根据市场信息反馈制定正确的定价决策。技术的发展带来了媒体的发展,拓展了企业的广告宣传方式。特别是网络的发展,给企业的促销活动提供了广阔的空间。技术创新促使企业经营要随技术创新作出相应调整一门新技术的出现能够创造一个新的行业,同时也能伤害甚至毁掉一个旧的行业。所以,企业的经营活动必须根据技术潮流的发展做出相应的调整,才不会被淘汰。随着全球环境问题的日益严重,环境因素成为了一个不得不重点考虑的方面,政府加强对自然资源管理的干预,要求企业承担更多的社会责任,同时随着人们环保意识的提升,环保的理念对于产品的设计以及营销模式的选择产生了重要的影响。瓶装饮料包装会造成白色污染,设计环保的包装、进行包装的回收利用是养生堂必须面对的。同时需要加大开发环保产品,加大环保的宣传,将环保理念带给消费者,为环保事业做应有的贡献。定位于高端消费人群,强调天然、健康、高档,塑造来自雪山天然矿泉水、高