文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________相机产品广告的策划NIKOND90相机产品广告的策划前言尼康创建于1917年,原名为“日本光学工业株式会社”。1988年该公司根据旗下畅销照相机品牌名称,将公司更名为“尼康株式会社”。尼康依靠在胶卷照相机领域培养的技术为基础,驾驭着数码影像技术和数码网络技术,不断开发和销售出具有新功能的产品。以客户所寄托的原创力为制作产品的背景,在世界范围积极响应全球各地客户的希望与要求,开发出具有多种功能的产品,为广阔的世界提供全新影像的乐趣。而且还提供了在胶卷照相机领域中也堪称最高级的单反相机 “尼康F6”。尼康不仅为摄影爱好者提供相机,更提供摄影的乐趣,赋予影像文化最大的发展。以“专业品质”著称的尼康,不断为消费者创造新的惊喜。而闻名遐尔的尼康D系列数码单镜反光相机,则为摄影家和摄影爱好者开拓了新的里程碑。尼康自成立以来一直致力于向业界的摄影师到普通消费者提供操作便利、品质高档的相机。作为全球知名的相机厂商之一,尼康通过相机、镜头的开发,在世界的摄影界起着举足轻重的作用。尼康映像仪器销售(中国)有限公司自设立以来,除了相机产品的销售和服务,更通过举办或赞助各种文化活动及体育赛事,为中国的影像文化和体育事业做出了贡献。从2007年8月开始,结合启用王力宏作为品牌形象代言人,以及面向消费者的新机型陆续推出,尼康大规模地开展市场推广活动。面对即将到来的2008北京奥运会,尼康已经把中国市场作为世界上最重要的市场之一,在“信赖与创造”的企业方针下,继续不断积极扩大在中国的影像事业。本次策划书的文本结构如下:市场分析一一NIKOND90在中国的受众方向产品分析一一自身产品特点/对手产品点销售与广告分析企业营销战略一一-企业目标与市场策略企业广告策划一一广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略一一公共关系策略一广告效果预测、评估一一实施策略市场分析:一:nikond90的市场状况:1:据统计,现在有80%—90%的青年用户喜欢用单反相机;2:调查发现,专业的单发相机可以最大程度的迎合相机发烧友的各种需求;3:近几年,单反市场的演进发展很快,在中国,仍然有很大的发展空间,同时,预测市场的其实日期已经来领,普及率大幅度上升,接下来会出现单反相机迅速发展的时期;4:随着中的日益提高,高科技奢侈品消费已成为中国经济领域中存在的一部分,没有一家属于自己的单反相机,这样的摄影爱好者会被看做不专业的表现5:提倡拉动内容,促进消费的大社会背景,对NIKOND90的销售也是一种促进;6:在产品方面,与NIKOND90竞争的SONYA500和CANONEOS系列在对焦和高干抑制还不如以前的NIKOND70。但相比而言,NIKOND90的成像色彩也不是很讨人,一些nikon自身问题是导致nikond90无法最大化占领市场的重要原因。7:NIKOND90、SONYA500和CANONEOS目前的市场占有率是:40%、24%和36%;8:相对国际市场而言中国市场少了富士、宾得等国际相机品牌在该板块的竞争压力。二:消费者分析随着人们的生活水平的提高,数码相机从原来的奢侈品变成了现在的日用品,这与精神文化