文档介绍：解读旅游卫视现象【摘要】旅游卫视作为全国首个专业化频道,成功实现了剥离可经营性资源,实行产业化改革、公司化经营,组建海南旅游卫视传媒有限责任公司。同时,旅游卫视专注于做纯粹的专业化频道,建立长期品牌战略,在新媒体时代有效利用网络平台扩大发展渠道,提升品牌价值,是省级卫视文化体制改革的成功典型。【关键词】旅游卫视;产业化;公司化;专业化;品牌化;网络传播从央视到湖南卫视,再到凤凰卫视,每年都有电视传媒在创造属于自己的话题。央视的话题来自于它的扩张新动向;凤凰卫视是新闻传播新理念;湖南卫视是全民娱乐新思维。而今天,接力棒传递到旅游卫视这一站,这个隶属于海南电视台的第一家省级专业卫星电视频道,也是国内第一家有民营资本参与控股的电视台,在其特有的背景下,注定要开始一场与众不同的频道化征程。于是引发了一连串的品牌包装新现象的思考。先锋“保利华亿”、“变脸”、“身未动心已远”、“行走文化”、“广告美食府”、情景喜剧”、“颠覆中国电影史的影像重读”、“王石”、“新闻的野心”、“中国风景影像纪录工程”、“7+2北极点探险”……所有这些词汇的缘起都来自同一个方向——旅游卫视。 2002年1月28日正式开播的海南电视台旅游卫视被业界看作中国广播电视改革的开路先锋,这当然首先是因为它在中国电视产业发展上创下的众多“第一”:中国第一个公私合营的电视频道;中国第一个跨系统、跨地域经营的电视频道;中国第一个打出专业品牌的卫星电视频道。在2004年保利集团与海南电视台的原合营伙伴北大华亿影视签署了正式并购协议,组建了保利华亿。并投入4亿多的资金用于打造了一个全新的旅游卫视。它不仅使得旅游卫视成为全国首家民营企业注资的省级卫星电视频道,也为旅游卫视的品牌经营提供了新的便利条件和发展契机。一、变脸在2004年,旧台标由四只飞行的小鸟环绕而成,寓含飞翔、分享的理念。以红色为主、明黄为辅的频道色系。到了2010年,旅游卫视开始的彻头彻尾大变脸,停播所有节目。首创国内女声念白的台标口号,当红明星周迅演唱台歌,并以绿屏亮相观众。该绿屏行为是旅游卫视精心策划的一场主题为“用你的方式,绿色生活一小时”。同时,也标志着旅游卫视全面升级为国内首家绿色频道。变脸创新: ,注重频道包装整体统一为了频道形象与栏目个性的兼顾统一,将其所有栏目片头、片尾完全统一。将所有栏目统一制作宣传片,在色调以及绿色理念方面实现全频道高度一体化,使节目更流畅播出。一方面,照顾了栏目的个性、协调了整体频道形象包装的统一性;另一方面,频道以后新增的栏目,也能很轻松地直接融入整套包装体系。使得整套包装体系具有强大的兼容性和可延续性。 ,可能会发现,经常高频次的滚动播出一条主题呼号——“身未动,心已远”,其实是很好地强化了频道形象。与此同时,旅游卫视还率先提出了“频道主题歌”概念,邀请当红明星周迅演唱频道主题歌曲《身未动心已远》、《行囊》,频道主题歌还会根据季节不同而更换。这种以流行MTV来表达频道诉求、树立频道品牌形象的操作手法,在电视界还很少见。此外,旅游卫视还别出心裁地请来了喜爱极限旅游探险运动的、万科集团董事长王石担任频道形象代言人,并为频道拍摄了彰显“行走改变命运”这一理念的频道形象宣传片。二、旅游风向标过去几年,旅游卫视