文档介绍：大德“英雄联盟”商业联盟方案(细则)一、建立联盟的必要性21世纪拥有巨大发展空间的中国建材市场,在本土企业激烈厮杀之余,更有一大批实力强劲的建材企业也垂涎于鞍山市场的巨大蛋糕,并纷纷进入鞍山。面对家居建材市场内“涨”声四起,行业竞争进一步加剧升级的严峻形势,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,站稳脚跟?如何在即将饱和的市场环境下,抢占更多的市场份额?如何在有限的市场区域,拓展更大的市场环境?等等一系列的问题,成了当前商家面临的重要课题。除了备战装修旺季的到来,我们更应迅速转变当前单个商家传统销售的模式,整合优势资源,打造唐山团购销售联盟,以建材联盟的形式实现由单兵作战走向集团化作战。进而,在建立长期合作关系,创建优势团队,共同运作,互利共赢的同时,逐步提升自身一线知名品牌的业绩与销量,具有辐射性的提升自身品牌认知度与品牌形象。大德“英雄联盟”的应运而生将成为商家与消费者双向统一、有序、高效的交流互动平台。二、大德“英雄联盟”概况(一)英雄联盟简介“英雄联盟”涉及地板、瓷砖、吊顶、卫浴、电气、橱柜、家居床品等品类,是建材家居企业自主结成、自我约束、共同发展的契约型跨品类联合组织,其组织结构是以资产为纽带的利益共享、风险共担的利益共同体,旨在加强促进消费者与商家联盟之间消费交易粘合度同时有利实现利益的最大化。大德家世界做为“英雄联盟”的组织者和监督者,对英雄联盟进行宣传、管理、协调等工作。使其既保证卖场的独特性,又可以完成卖场的强劲销售力,同时全面提升拉动整个卖场顾客到达量的能力。(二)英雄联盟形象定位英雄联盟在形象的定位上,将锁定高档形象的策略,直接与众多商场争夺市场,确立英雄联盟时尚、尊贵、高品位、艺术化、价值感、品质卓越的强势形象,从而达到“经典组合,国际品质”的品牌定位。(三)英雄联盟目的与目标1、目的联合各大品牌力量,发挥整合优势,创建供需双方有效沟通的实体平台,逐步实现客户资源信息的深度共享,为广大消费者提供优质高效的服务,促进联盟内整体盈利。2、近期目标与长远目标(涉及盈利步骤)(1)、。(2)。。。三、建立大德“英雄联盟”的三大支撑体系(一)强强联合,引领潮流,完美呈现龙头优势大德英雄联盟将以其独特的视角、敏锐的触觉,全面阐述联盟商家相关产业的发展状态,为广大消费者提供一个了解联盟商家动态、把握消费发展脉搏的平台。同时,英雄联盟也将是各商家企业面向社会、面向公众、引导消费的一个重要的前沿阵地,更是各商家企业展现自我风采、凸现品牌价值、了解市场、传送理念、提升商家号召力的前哨站。其主要优势体现为:1、提升竞争力联盟内各成员作为行业内的前线品牌商户,品牌本身影响力就大,品质也很过硬,服务水平本来就高,多家品牌在自身的优势基础上,进行联合销售,共同承诺、责任共担,对消费者做综合统一优惠,力度更大,与单人作战相比,联盟更能给消费者提供实实在在的优惠,同时让消费者更放心的购买和使用。2、资源共享资源共享是联盟销售最大的优势,包括客户资源、物资、信息等资源。客户在联盟内任何一家消费,都相互推荐、并共同宣传盟内的各项优惠政策,并建立客户档案,便于资源共享和跟踪售后。物资信息共享,可以共同应对市场变幻、共同公关大型客户。3、集约式宣传在品牌基础上,集中宣传,资金共担,范围和效应更大;联手推广,做共同促销,活动场面大,影响力也会更大;将资金集中宣传,也相对个体做活动广告要节约得多;共同策划,人多力量大,想法多,取有优势有创意的方案一同执行。4、相互监督、共同提高长期合作,长期监督,好的经营思路一起交流,学****盟友之长,补自身之短。5、增加信任将品牌联合在一起,在销售过程中,提升了品牌形象,同时也大大增强消费者对品牌的信任度。同样,在顾客方面,也很愿意选择联盟。(二)以人为本,规范运作,充分利用战略联盟保障体系1、联盟商家入会甄选保障机制(1)入会原则组建联盟,遵循平等自愿的原则,以同档次消费品为基础。我们选择品牌时遵循以下四个原则:一是行业知名品牌、具有实体店面,二是在产品表现方面能让消费者很有感觉并且质量优良、无重大投诉事件,三是经营者的人品。这样既保证了消费者购物的便利性和安全性又有效保障了联盟组建的持久与长远性。进而才能取各家之长,发挥不同品牌产品的优势,将品牌力和产品力有机地组合起来。(2)入会程序各成员自愿加入,同样应该履行自身的义务。在加入之前,先填写商家联盟申请表,经审核通过后便成为商家联盟的商家会员,与此同时各加入的商家会员均应办理相关手续,如签署自愿书和共同维护联盟各成员利益承诺书等,共同遵守所定“盟规”。(3)入