文档介绍：一﹑公司背景虎飞自行车公司(HuffyCorporation)创建于1928年,目前是美国最大的自行车制造商。公司资产总额12,926万美元,年销售额26,393万美元,雇员人数3,100余人。自行车是其主营项目,另外有三家投资项目,一家经营篮球运动器材的公司,一家渔具器材公司和一家幼儿用品公司。虎飞自行车公司一向乐观向上,热衷于市场扩张和完善服务。它于1978年扩建了位于俄亥俄州均利纳的自行车总厂,同时还收购了一家YLC公司,主要负责公司产品零售商店销货现场的产品装配、保修服务和一般修理工作,服务网点遍及全美4,100家联营商店。自行车销售在过去一直呈递增趋势,进入80年代明显减缓了步伐,1982年下滑到最低点,全年销售不到1972~1974年间平均销售量的一半,以后年数虽稍有回升,但市场增幅十分缓慢。这表明国内市场已趋饱和,于是虎飞公司开始将眼光投向国际市场,寻找发展机会。二、市场分析目前,国际市场对自行车的需求也已处于饱和状态,各自行车生产国的现有生产能力均大于目前的产量。但是由于近年来人们消费偏好的不断变换和自行车健身热的兴起,国际市场自行车贸易量有增无减。从1985~1990年,国际自行车贸易总量从800万辆猛增到1,300万辆,其中仅美国在1985年就进口自行车660万辆,成为当今世界最大的自行车进口国。这一市场分析使虎飞公司认识到,首先要立足于本国的国内市场,开展与进口自行车的竞争,提高自身在本国的市场占有率;同时又要适时转向国际市场,积极寻求发展机会。为此,虎飞公司在市场调查的基础上对未来世界自行车市场(包括本国市场)趋势进行了详细的分析与预测。一方面,需求将呈现如下趋势:,但适销产品仍将以轻小型的普通中低档自行车为主,主要品种是:(1)普通自行车。28〞普通自行车能骑行代步,又能载物,且价格低廉,多为发展中国家消费者所欢迎。(2)轻便多速的26〞、24〞、20〞普通车一般可在市内骑行,可作职员、工人、学生代步工具,亦可旅游时骑用,适用面广。(3)山地自行车适合坡地骑行,既可用于山地旅游,又可在市内骑行,颇受旅游爱好者青睐。(4)BMX车,这种80年代新兴车种一般是青少年骑行,有助于锻炼身体和磨练意志。。变速形式多样,有内变速、外变速、双内变速、双外变速、内外结合变速和无极变速。档数有3速、5速、6速、10速、12速、15速、16速和18速。。为减轻车身重量,目前已广泛采用铝合金及其他轻金属材料。。为此,有的厂家根据空气动力学原理研制出流线型铝合金车圈、扁型辐条、椭圆型车架管以减小骑行阻力。。。为此,不少厂家采用不锈钢材料做车架和前叉,还有些厂家在涂油漆前增加镀锌工序或采用镀铬装饰。。大多数自行车的车身主色调有2~3种以上的色彩而且大都采用涤纶贴花。。女车的外观将更加华丽,多数装有尼龙或塑料护裙罩。。另一方面,供给将呈现如下趋势:,竞争将日趋激烈。低档车须以物美价廉取胜,高档车须以豪华和高品质取胜。。零部件生产的发展,自行车标准的国际化,使自行车的生产厂家由生产型逐