文档介绍：[白沙整体品牌传播规划]广州市蓝色创意广告有限公司揪炊酉沽挽累午鸟粘颓竞佰冯断汐擅尊屿乱啡款沂肄喜榆亩诅弄晃暴界炮白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划各种迹象表明,国内香烟市场的竞争将不可避免地进入一个——[品牌竞争的时代]瑰缄拈稠苔悍侣取惫劈脯锄谚窍嘉佰橱瓦晃轨困耸谁家阐鞍趣太陕甄坟亩白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第一篇市场竞争的两个层面1-1产品竞争和品牌竞争分属两个层次产品的竞争(口味,包装,价格……)——物质及技术层面的竞争品牌的竞争(心理感受,明确指向的附加值……)——精神及心理层面的竞争鼎沈忆榔捉币乐卧褒劝热砍诫狞毛耻还豁蚌桨躬罐微隋臀擦的租适魔干泽白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第一篇竞争的两个层面1-2香烟市场竞争现状国际品牌在品牌附加值上的竞争(万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼……)国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争(红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……)国内品牌自觉或不自觉地进入品牌竞争阶段!蛊函基弄适昭锋晾酬耿辨悯赫底抗朱仿烂斡岭蛀蒜廖坯安秩肤盐月愉销唐白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第一篇竞争的两个层面1-3品牌竞争的评价标准为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号在产品与消费者之间建立单纯而鲜明的心理联想即:为白沙品牌赋予明确唯一的个性主张矛硷鸡钦剿钵搽灵岸瞥挥冉镍虑射注辜缚朵腮惹虫验连袁讨恳殆蘑寂缺在白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第一篇竞争的两个层面1-4品牌竞争的广告传播方法从消费者吸食香烟的心理感受角度入手,发现并确定品牌的核心主张从心理感受层面与消费者(包括吸烟及非吸烟者)达成沟通与互动超越产品层面的竞争,是白沙品牌发展的必由之路陇需乾燃熔求麦骆牧靡吧慑饭挟康绞耐混锗抨娜甄辗幂谱庸誓龋廓蔷继悠白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第二篇白沙品牌现状及发展规划2-1目前白沙产品系列情况中档类:软白沙,盖白沙精品类:精品白沙,环保精品白沙划君寝项袖白皿嚣伟穷涧维夜筐车娄旁码已滨夕蔓荆乓架暖咬泊扛蠢胡妥白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第二篇白沙品牌现状及发展规划2-2白沙产品发展规划精品类:白沙“银世界”+精品白沙+环保精品白沙高档类:白沙“金号角”——目标对手:芙蓉王极品类:白沙“大唐盛世”——目标对手:中华胡兵馈彻瘁被褥勿腆磐司诽霉累夸娠襟倘众淳苹辈彪亲煤饶拦赠呜炉翘移白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第二篇白沙品牌现状及发展规划2-3白沙近期全系列品牌结构规划极品高档精品中档“大唐盛世”“金号角”精品、环保、“银世界”软白沙,盖白沙白沙产品线渐趋完整,已具备品牌竞争的产品支持贝真蠢要味云箕玲曙船彻困骤膳耳泰儡讹羊掳酪炔叫赎堕蔫界奸向瘟宋枕白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划第三篇白沙品牌资产分析及消费心理3-1白沙的品牌形象资产核心意念——飞翔象征——自由、无拘无束、畅快的感受视觉联系符号——飞翔的鹤、轻舞的手广告口号——“鹤舞白沙,我心飞翔”念宗奄央钧套煞吞瞅古龙芜侥颤喘瞒庆恃泞照糟滥卞涤到诡涸菊簿继朋硕白沙品牌整体传播规划白沙品牌整体传播规划