文档介绍：湖南大学硕士学位论文长沙卷烟厂“白沙”品牌营销策略研究姓名:曹红日申请学位级别:硕士专业:高级管理人员工商管理指导教师:曾德明20050401EMBA学位论文摘要随着市场经济的发展和对外开放的扩大,我国烟草业已进入品牌竞争阶段。烟草品牌面临来自国际知名品牌和国内强势品牌的激烈竞争。为了提高卷烟工业企业的核心竞争力,为了培育卷烟优势品牌,必须寻找一个行之有效的实施品牌战略的工具。本文以烟草品牌营销为研究对象,将品牌营销的理念和方法引入烟草品牌战略研究,综合运用管理学、社会学、营销学、品牌战略理论,结合烟草行业特殊背景知识和“白沙"品牌的具体情况,对“白沙"品牌营销策略作了全面的探索和总结,系统阐述了白沙的品牌定位、品牌传播、品牌销售、品牌管理及品牌营销整合策略。品牌定位要清晰,关键是要根据卷烟市场的变化、企业自身的实际情况、目标消费者的特点等等,因时因地分析,把产品、品牌与消费者之间的平衡定位得恰到好处。品牌传播要有效,关键是结合自己预期希望塑造的品牌形象进行整合,重视广告、公关、促销等策略的相互配合。品牌销售要畅通,关键是在我国烟草专卖制度下,产品要能以合适的价格在方便的地点顺利地到达消费者。品牌管理要有方,优选品牌化战略与品牌架构,加强卷烟品牌文化管理、危机管理,持续品牌维护,深化品牌创新。同时,按照品牌营销整合的理念,采取行之有效的整合手段和强有力的保障措施,对品牌营销中的四个要素进行最大程度的组合。通过掌握品牌营销的基本策略,实现烟草企业的品牌发展战略,有效指导推动卷烟品牌管理工作,为加快打造卷烟品牌提供理论与实践上的参考和借鉴。关键词:“白沙";卷烟品牌;品牌营销;品牌管理长沙卷烟厂“白沙”品牌营销策略研究ABSTRACTWiththedevelopmentofmarketeconomyandtheenlargementoftheopening—up,’petenceandcultivatingstongcigarretebrands,,thetextiniroducethebrandmarketing’ideaintocigarretebrandstrategyresearch,integratemanagement,sociology,oindustryandthe“BAISHA’’brand’status,searchafterandsummarizeentirelythe“BAISHA”brandmarketingtactics,andexpatiatetheBAISHA'brandorientation,brandspread,munication,,,publication,,stengthenbrandmanagement,,,andprovidereferencesforcultivationofthecigarretebrand