小灵通积分计划宣传推广方案.ppt

文档介绍：1小灵通积分计划宣传推广方案( — )2目录?竞争对手简要分析?“计划”发展周期建议?阶段推广概念及释义?推广策略?阶段推广划分及内容规划?计划实施细节?平面表现与应用3竞争对手积分简要分析4四川移动率先对‘全球通’用户实施“积分奖励计划”,以此来提高客户忠诚度和提升ARPU值,这一措施让移动捷足先登,在积分计划这个面上奠定了其先导者的位置。5 四川联通紧随其后对“G”网用户实施“非常积分奖励计划”,四川联通的“非常积分”是为了与四川移动形成消费者差异化识别而取名为“非常”,没有“非常”的实质性内容。6总结:“小灵通积分计划”在其实质上与竞争对手类似,但在传播手段上,我们建议以概念的打造弱化与竞争对手的同质性,强调突出其独有性。概念打造的意义:“小灵通”积分推广在不影响整体“积分”推广的前提下,“积分”具有可延伸性和扩展性在省公司整体“积分奖励计划”的指导下,根据阶段需求进行概念提取,,进行阶段性的差异化传播7“小灵通积分计划”发展周期8“计划”导入期:以差异化概念进?“计划”的??,???????动,???????,?客户全面了???入计划“计划”成?期:此期?对计划内容???????化,进?成?期“计划”??,提高计划对客户的??,?提升计划??度“计划”成?期:??后的“计划”?进入?定成?期,此?,客户对计划??????,???????客户,???用户的目的,?成为消费??性??9“导入阶段”推广概念及释义10核心概念:“互动积分”???:“积”??动“积”???