文档介绍：青岛啤酒-经典1903-品质传播策略思考与创意提案缘起-项目背景餐饮渠道酒精饮料品类消费者主要发展趋势消费者,特别是一二线城市,消费趋于成熟,从“求量”到“求质”的转变对高端产品和社交环境的需求增高,低线城市也有在未来形成相近趋势调研发现,高端消费者作为最有影响力人群,更希望了解啤酒相关知识以满足他们对“质”的需求,也更愿意接受新口味*项目背景启示传播沟通目的聚焦“1903”作为青岛啤酒的新经典旗舰产品挖掘内在优势巩固青岛啤酒品牌作为中国高品质啤酒的代表地位主要竞品如何打造品质沟通模式:聚焦“苛守”的态度,引起品牌为核心的社交话题产品品质支持点:榉木发酵工艺百威苛守品质始于1876百威苛守品质始于1876