文档介绍：:..柯达胶卷“柯达一刻”(20秒) 广告分析一柯达胶卷标志的演变:1907年-Kodak1935年Kodak1971年 1987年2006年柯达标志的演变二广告分析:这则广告严格的说是一则品牌形象广告,画面中没有求新奇和过分的夸张镜头,只是串连起几个冇趣的生活片断,渲染了欢乐温馨的家庭氛围和生活场景。在创意和策略上有儿个明显的优点:(一)创意分析1、 定位准确。柯达将产品定位于满足大众家庭生活消费的需求,市场空间比较大,消费者分布广泛,适合做大众媒体的广告投放。柯达目而所占的胶卷市场份额最大,居于领导者地位,产品成熟,因此广告目标就是巩固品牌形象,捉示产品用途,定义产品理念一一“记录家庭欢怎”,属战略性广告定位。广告屮充分表现了这一定位。2、 用细节打动消费者,深入人心。消费者都是情感性的,因而广告采取了生活中的点滴细节來打动消费者,“可爱的小男孩挤牙膏”「'好动的少男少女“舞台上的松了裤带小朋友”,都是日常的细节,广告屮使用了两次儿童的生活片断,使人感觉既可爱乂可笑。童趣最容易打动人心。这些用以在广告中表现,表明了柯达无吋无刻不与我们生活相伴,取得了很好的效果。3、 注意加强商标的联想。广告的作用是给商标以丰富的联想,而这种联想又使商标成为个性。在这则广告中,给柯达商标的联想就是“记录家庭欢乐”。4、 充分突出了产品功能。柯达的这种个性能满足消费者的追求与渴望。在广告中,柯达胶卷毎一次都在关键的时刻记录下了最有趣的生活瞬间,满足了消费者对幸福的家庭生活的渴望,及留住美好,冋忆的需求。5、在配咅上。配乐的节奏和效果与画面配合完美,并且在歌词中三次提到“柯达”的名字,冇利于强化受众的记忆。配乐及旁白的声音悠扬,给人留下美好印彖。(-)技巧分析在这则广告中我们主要分析其镜头的组合运用。广告共由7组镜头组成。分别运用平移、拉近,再平移、再渐渐拉近的手法,完整地记录了四个不同的厕而。在这些镜头中,所表达的全部是一些H常生活中的动情故事。记录下这珍贵而乂难忘的瞬间正是人们的愿望。这则广告毎个镜头的结尾,都出现一个照片的图象,把生动的场面定格在照片屮。构思巧妙,独具匠心。