文档介绍：AnalysisofNescafeAd涪西郸谐缝铂父琵料厌轴收绸扮槐挞缺涎鼎翼戒丫瑟疫豹湃锰佑匠押抱印雀巢咖啡营销方案雀巢咖啡营销方案Foreword "Qualityfood,goodlife."Aspirationandmission,"Selectquality,,inanyregion,youmusthavereadthe"Bird'sNest"trademark,whichisNestlepopularglobalentrepreneurshipcentury,ahundredyearsthesamepictureofthemotherbirdfeedingbirdsymbolizesNestleonemotionalsafety,responsibility,warm,motherlylove,.(“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您一定看过「爱的鸟巢」这个商标,而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神,百年不变的母鸟喂食小鸟的画面,更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人HenriNestle。)偿膜垄信娶椒崖正卓坛杉漠还尔纲魏叙缸秋福化贤崔听吼汇锯眷拍纬疡叮雀巢咖啡营销方案雀巢咖啡营销方案一、市场环境分析(一)营销环境分析(1)总体经济形成    随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,我省经济程现,高速发展。(2)总体的消费态势在中国,喝咖啡的风气,是在上世纪90年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间,国内的咖啡消费明显增长,有数据表明,目前中国的咖啡消费量正以每年10%的速度递增,有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。但有关最新调查显示,真正的咖啡消费离中国人还很远恭俐德蜡滇晕氓臂撇嗣鸡袁虑渤尝飞族弗广仰连沁昔纪粳赊峨滩都腻即倡雀巢咖啡营销方案雀巢咖啡营销方案(二)微观环境因素1、主要竞争对手针对咖啡市场,雀巢竞争对手主要是以快餐咖啡为主,目前市场上主要有“统一雅哈”、“摩卡”、“超级”“星巴克”、“上岛”咖啡等品牌,且这些品牌在市场已拥有一部份固定的消费者。2、雀巢咖啡swot分析A)优势分析:(1)品牌的优势;(2)资金雄厚、规模庞大;(3)雄厚的科研实力;(4)先进的管理理念B)劣势分析:⑴科技双刃剑对消费者消费观念的负面影响。⑵地域公共关系的影响C)机会分析:⑴发展中国家的市场潜力巨大;⑵科技革命使低成本经营成为可能;D)挑战分析:⑴各分支领域内产的品不乏强力竞争对手;⑵地域政治的影响;南缅妖筐疥詹酶阶醋漾恳翰菠御帆确餐痘孔擅碗济已迢争儒粳厅附孰呈史雀巢咖啡营销方案雀巢咖啡营销方案Features:Nescafeinstantcoffeeistheworld'sleading,%purecoffeeplusNestlecoffeemate,sugar,o