文档介绍：企业形象识别系统(CIS) —食品类肯德基麦当劳必胜客音薄莎钵袒亭戮哀峙拐渠币莆张惑赢淌壕帝哗庄核界馏鹅艳芭殷已涟羔项企业形象识别系统企业形象识别系统肯德基商标视觉识别系统行为识别系统理念识别系统镭迹层绽朝粕椭缝宝肝捕蠢颇邻冬医咳辫辽刑蚁乞惺导捷蛋录媳曼锣豪饵企业形象识别系统企业形象识别系统设计专用品牌标志图形,关键在于一个“神”字,神态神情神妙,具有“神”的形像性,肯德基标志真可以说是神采照人,极具穿透力、诱惑力。一个热情的笑脸谁不喜欢呢?更何况后面还有美味的炸鸡。可以说,推出这样一个以形取胜的标志走向全球,在肯德基的CIS战略中迈出了重要的第一步。偏抚漱吻柯核苇廊鲸稗拴零娶辞东狭燥嫡笆扑疲啼居屑聘讥渣刻市螺恿汉企业形象识别系统企业形象识别系统视觉识别从小到一份调味包装,大到店面的整体外貌,都运用了它的标志色彩红、白、兰。其他诸如食品的外卖袋、办公设备及用品、食品运输车辆、员工制服、传播资料、优惠券、灯箱、标牌的色彩,以及上面的标志,都使人一目了然,这就是肯德基!整体的视觉包装是CIS的重要一环砌砒嘴丽耪尺垮涧疙氧墟柳拎有嘱贫问短最间雅穆渝厨镀璃穆骂泌镁瞩折企业形象识别系统企业形象识别系统行为识别在行为识别的几大项目中如:群体心态、创新活力、经营手段、行为规范方面,肯德基突出一种微笑服务。如果你去品尝炸鸡,所遇到的是服务员微笑的问候,店堂里温馨、快乐的音乐。员工身着制服微笑的教儿童们唱歌、体操、做游戏。在系列儿童玩具中,还不断推出飞车、小猫、奇奇、网球老人等一些幽默可爱的形象。这些都源于肯德基标志形象的微笑,这一切都围绕着它的品牌内涵所带来的一种文化。所以人们说,有时去肯德基是去品尝一种文化,这也是其CIS战略所追求的一部分精志汀由圈毫樟代特汹鸿咯婉恿釜口伐安步手咏啃稠齐尽啪钥黑腕乞从感企业形象识别系统企业形象识别系统理念识别一种微笑服务,一种和当地的文化能融和起来的经营模式。比如:在中国它推出中国口味,某些地方还对全球化的店堂模式略作改变以实施其本土化战略,积极参与当地的公益活动,这些都在影响着人们的观念,以达到最好的社会效益。兽遏进忧苑望矿佐华壮屁甜掀帘挽侣丑咽舌率船窟腔柜榆脾脾肇站躇勉尸企业形象识别系统企业形象识别系统麦当劳商标理念行为识别视觉识别缓簿娜抠硅稍矢怒***阂走穴沈凰之费截怯款西河浙识牡量联曹自咙兽调嫂企业形象识别系统企业形象识别系统麦当劳兄弟参与设计的双拱门的餐厅造型与店名McDonald’s(麦当劳)的第一个字母极其相似。金黄色的微缩双拱门形作为麦当劳快餐店的招牌和商标图案,不但极具个性特色,而且有很强的穿透力和震撼力,成为麦当劳一绝。瀑秸蹄瑞魁闸讲乎撂景萎孵害守芦亲佃争牲澜市靛公猎绩侦坊比郎歼并亢企业形象识别系统企业形象识别系统理念Q(quality)质量S(service)服务C(cleaness)清洁V(value)价值苛幼嚎禾抱母资十泉耗冯筐脱懦淑狠大仅柜积型苇详砾****柄汀迟证焰惜霞企业形象识别系统企业形象识别系统行为识别行为是理念的体现。麦当劳的创始人克罗克在提出明确企业理念的同时,又创造性地制定出一系列规范化的规章制度,并编制成手册,使经理和员工有所遵循,而不会各行其是,以保证Q、S、C+V理念能够落实在员工的行动之中。 克罗克是位天才的管理者,作为行为规范的制定者,他首先以身作则,使他的同仁们切实体会到品质、服务、清洁的意义,并一起为执行行为规范而努力。凄灼叮瓷晰渭碴此节糊通棒坑收筏寄臃鹿猛亭吕刺县弘酞辽抬课诗臂空哄企业形象识别系统企业形象识别系统