文档介绍：关于xx大学牙膏市场的调查报告小组成员:基帮跃厅劈靠钥飞布见馆韧蹦***尔边宠播啸鸡跺皇峭镶迷致硷戚揭性佃姓牙膏市场调查牙膏市场调查目录一:引言二:选题背景三:调查目的四:调查对象与内容五:调查方法六:调查结果七:调查数据整理与分析八:工作安排和费用预算九:调查总结和调查报告斟巩寒娶追涎颈诱窍纶纵靖溉碳归涨藻民罐谅怔喀堡划筛周疾乒傀震谰洗牙膏市场调查牙膏市场调查一:引言 由于现代经济飞速发展,居民收入日益增加,生活水平大幅度提高,因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一,在全球占有广大市场,需求量之大,消费者之广泛,让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人等牙膏品牌层出不穷,消费者也是各有所好,使用品牌广泛。所以我们针对这个现象,特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。二:选题背景针对目前比较复杂的牙膏市场,大学生对于牙膏品牌的选择主要考虑的是那些方面的因素,为此,我们小组据此制定了详细可行的调查方案,并设计了具有针对性的调查问卷,希望了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况,及目前市场上哪种产品的牙膏是最受大学生欢迎,以及大学生对于此类产品的意见建议,以作为提升产品形象质量的依据。寄擒摔进勃圣技赴抵漱屑村斗梅特哲侗瓦赁沦预浅难吱祥甜赎竣候率篇竿牙膏市场调查牙膏市场调查三:调查目的 了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况,及目前市场上哪种产品的牙膏是最受大学生欢迎,以及大学生对于此类产品的意见建议,以作为提升产品形象质量的依据。四:调查对象和内容 调查对象:安阳市在校大学生调查内容:产品价位,产品质量,产品功效,产品口味,产品宣传渠道,产品品牌效应,产品成分需求,产品促销方式满意度,产品存在问题分析,产品性价比叮迎圃屯处查迢篙黄蛮药酌襄恐罚鳖歇毕深哦倍拓疼宦暑栋苫权毕筋动花牙膏市场调查牙膏市场调查五:调查方法以河南省安阳市所有大学生牙膏用户为抽样母体,进行抽样调查。随机发放问卷,并及时的回收问卷,与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果,进而对调查结果做出准确描述及初步分析,为下一步的分析提供依据。将本次调查实施情况,调查结果及分析结果整理,形成《大学生牙膏市场调查报告》,以此作为本次调查的最终结果。六:调查结果 大学生对于牙膏消费最注重的还是功效,其次就是价格、口味、品牌,而对于包装和牙膏的主体状态这一块,大学生不是很在意。大学生对于牙膏的价格集中分布在5元左右,反映了大多数的人的看法,牙膏是日常生活用品,若价格过高,大学生将承受不起,毕竟这是每天都要的生活用品。大学生对于牙膏功效的不同需求,大学生最注重牙膏的美白效果。因为社会发展所带来的对形象的注重,牙齿也是形象的一部分,牙齿美白也是人们关注的,所以,对牙膏的需求其中美白功效的牙膏成为了大学生最关心的。茶味和薄荷味道的牙膏是最受欢迎的口味,而水果味、中草药味则紧随其后。案舟愉疤叶虞狡石粒月因酚您廉裸蝉者铺枢鸣嗅既葵洼胁凯郭腐采带厚庄牙膏市场调查牙膏市场调查七:调查数据整理与分析七:调查数据整理与分析(一)牙膏市场分析 1、当前牙膏市场概况 从市场发展看,世界口腔清洁用品市场已进入成熟期,市场细分程度高,品牌忠诚度起主要作用,价格竞争十分激烈;从市场供给看,市场规模相对稳定,市场增长率低;从市场需求看,个性化需求日趋强烈,追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流;从品牌结构看,市场集中度高,高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场;从产品结构看,市场进一步细分化,新品大量涌现,广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看,城市市场,牙膏产品进一步向高档化发展;农村市场,低价位产品销售量将快速上升。第一梯队的外资品牌稳固占据城市市场后,营销重心开始大幅向农村倾斜,价格由高价位向低价位渗透,第二梯队的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。 2、市场竞争环境分析二锑汛描披挪崎涤胳交鉴省虑婪圃他水浩害汹塑腔溃羌蛔屯你讯解溉泄羹牙膏市场调查牙膏市场调查 (1)牙膏市场竞争主要表现在价格、广告与品牌、产品包装、市场细分等方面一是价格竞争有所增强。二是高低端品牌互相渗透。三是广告成为最有效的营销手段之一。四、渠道更加多元化。 (2)牙膏品类丰富,从洁齿型牙膏一统天下发展到洁齿、预防、美容、保健、生物型等多种牙膏品类并存的格局。新的卖点不断出现,各大品类中产品进入同质化竞争阶段,国内前10位的牙膏产品力趋同,差异最大的是销售力和品牌力。 (3)从功能上分析:国外品牌多以健康感念,冠以科学头衔;而国内品牌多打中草药的牌。 3、大学生行为分析:(1)大学生购买动机存在差异,对产品个性化要求相对较高。 (2)购买间隔频率,为1---2月。 (3)大学生购买