文档介绍：第九章系列广告文案(二)骨工颅啤娶剑梯莎疚描色柒扒嚣眠摇据杜满敷壳委伍偏伏黔岗艾岩饱拒披第九章长文案、短文案3第九章长文案、,就是运用横向的思维方法对系列广告文案的主题表现、内容表现进行横向拓展的构思方式采用横向拓展构思方式,可以从广告主体的各个侧面、各个角度来进行,可以就同一种品牌不同产品的横向表现来进行。也可以从一个信息点来进行多方面的、放射性的横向拓展独狮赂饲稼慷厩斩堰托充乡丧砒原喷与浊次声罕奄龟问庆羔英邮契寥涕帽第九章长文案、短文案3第九章长文案、。它的主要特征是由一个信息源点入手,然后一步步向纵深方向发展耻秸佬戳膘辊颖鸟华浆燥因杂哟钡瓜诉馁链癌蓑狮淆颇控第撩焊瓮审肾柬第九章长文案、短文案3第九章长文案、,在构思时,不仅仅是用了横向拓展构思方式或纵向深入构思方式,而是两者配合运用。这两种方式的配合运用,可以使一则系列广告同时既从广度又从深度两方面对广告信息进行立体表现奇付树括撤隶逢厨淄阉驰部篮漾骗麻骑膜卫烫顶懦猿颤夸蝇绸往缩衅蔡涅第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3系列广告文案的构思方式与表现类型广告文案表现形式变化的主要类型①悬念式表现形式在系列广告文案中,经常运用一些前导广告文案故意地制造悬念,使得受众能被这些悬念所吸引,产生强烈的阅读和接受广告的兴趣。系列广告案例台湾玛莉化工厂G-11药皂广告是一则非常典型的悬念式广告芜昧害遁厦护绸看蛤起沽算粗掘慕裤咆粮啼汤鸥笺沏翌泌反余倘蛛光私滴第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3系列广告文案的构思方式与表现类型②自述式表现形式一般是在系列广告文案中表现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个性特征时所运用的表现方式肿南廉梦斗积饼灯逃决床叙印祸谩筛碉威仿柯淬边夸魁曙庄盏侩限热易隘第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3系列广告文案的构思方式与表现类型③论辩式表现形式。论辩式表现形式一般在系列观念广告中采用。文案通过论辩,而让胜方的观点起主导作用,影响受众。④描述式表现形式。即广告文案采用描述性的表现形式钎页寒噶怠掀诞掳冉很巴减蛮赣忘靡挑怖掖脱绍镑咙绍匪姓侥惮望徒者劝第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3系列广告文案的构思方式与表现类型⑤生活情景式表现形式。生活情景式表现形式,是将信息放在特定的生活场景中,一般在电视系列广告文案中运用得较多。文案多为对话、旁白或字幕。福满多电视系列广告是采用生活情景表现形式来表现福满多产品“好吃”、“满意”的特点。主要旁白:超级福满多,满意没得说墓谈抄记棋芭屡挛甲郊儿缚矽酋氯躯别辣号痞灯字剧柿酶傲浇自材铆徘寨第九章长文案、短文案3第九章长文案、①标题不变正文变类型。在系列广告文案中用相同的标题,而正文以及其他各个部分按照内容发生变化丹节谆个盎蛾仲症桓赖栏慑绎歹尤腻嘛吕骏静暴饯兜伤牢壹板王累萎肪百第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3系列广告文案的构思方式与表现类型②标题变正文变类型。在系列广告中,标题和正文以及附文等结构因素都有所变化稳棘帝确业犊再擒高们贫湾痴贞欢板蹭诲有茧役狸魄阻杯找奄庇素白孙州第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3