文档介绍：翰林公关2006年11月——cityopen公关传播方案青岛啤酒2007目录第一部分:背景分析第二部分:目标第三部分:策略思考第四部分:策略第五部分:活动设计及执行第六部分:媒体策略及执行第七部分:费用预算第一部分:背景分析第二部分:目标第三部分:策略思考第四部分:策略第五部分:活动设计及执行第六部分:媒体策略及执行第七部分:费用预算社会责任三位一体理论奥运战略青岛啤酒目前的三个工作重心背景分析金总在清华的演讲中提到:企业的价值要通过社会责任来体现,奥运对青啤而讲是一个战略,“三位一体理论”是一种集成式营销模式。那作为企业的青岛啤酒,它的目标是什么呢?“提升企业品牌,深化销售渠道”。青岛啤酒的企业工作思路:提升企业品牌,深化销售渠道。青啤双重赞助商独特优势青岛啤酒拥有中网赞助商及奥运赞助商双重身份,这决定了青啤有更多的资源可以利用和整合,体育营销、社会营销均可以在“奥运战略”这一大背景进行实现。所以,这亦是本方案的立足点。那么,如何去统一青岛啤酒中网赞助商和奥运赞助商的身份呢?这是我们需要思考的问题。赞助中网赞助奥运目标基于背景分析,本方案的目标是:1、提升青岛啤酒品牌形象,凸现青岛啤酒的社会责任感。2、深化渠道建设,拉动终端销售,促进市场销量。3、将中网纳入到青岛啤酒的“奥运战略”中来。关于目标的思考问题一:如何通过中网这一平台来诠释青岛啤酒的核心价值主张?为了完成以上目标,我们需要解决以下四个问题:问题二:奥运和中网有哪些契合点,如何将中网纳入到青岛啤酒“奥运战略”中来?问题三:如何通过中网和奥运平台的运作,以社会营销为基点,最大化的体现青啤的社会责任感?问题四:如何通过中网和奥运平台的运作,全面贯彻青啤三位一体理念,促进销售?