市场分析.ppt

文档介绍：1市场分析本章要点:?市场分析的意义?市场划分与市场定位?市场分析的内容?市场分析的方法2第一节市场分析的意义??概念:是市场调查和市场预测的合称,概念:是市场调查和市场预测的合称,是研究市场发展变化规律的一门新兴学是研究市场发展变化规律的一门新兴学科,即是对项目产品进行需求、供给和科,即是对项目产品进行需求、供给和综合分析。综合分析。3第一节市场分析的意义?市场分析:?是否有市场??市场有多大??有市场才有投资的必要4?市场分析的内容:?调查项目产品目前的需求和供给情况;?预测未来需求和供给的发展趋势;?借以初步确定项目的生产规模。5第二节市场划分与市场定位?市场划分(市场细分)?根据消费者不同的需求特点、购买行为和购买****惯;?将消费者市场划分为若干个群体的过程;6市场划分的依据?人口因素:年龄、性别、家庭人数及生命周期、收入、职业、教育、民族、国籍等;?地理因素:地区、城镇、人口密度、气候等;?心理因素:社会阶层、生活方式、宗教、个性等;?行为因素:时机、追求利益、使用者状况、使用量、品牌忠诚度、购买准备阶段、态度等。7市场定位?市场定位——选定目标市场后,在消费者心目中为项目产品塑造并树立某种特殊的市场形象,以获取竞争优势,与竞争对手区别开来。8第三节市场分析的内容?市场需求分析?市场供给分析?产品分析?价格分析?市场综合分析9市场需求分析?一定时期、一定条件下,在一定的市场范围内消费者购买某种产品(或劳务)的总量?类型:国内、国外10市场供求分析?一定时期、一定条件下,在一定的市场范围内可提供给消费者的某种产品(或劳务)的总量?类型:国内、国外