文档介绍：营销策划创意创意训练题24个人排成6列,要求每5个人为—列,请问该怎么排列好呢?一、营销策划中创意的运用创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果,或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。创意是人们主体的意向与客体的表象的结合创意产生于创造性的思维创意来源于对生活的积累创意的特征积极的求异性睿智的灵感敏锐的洞察力丰富的想象力灵感是知识、经验、追求、思索与智慧综合在一起而升华了的产物。----袁隆平创意的作用创意直接影响公众对企业的印象创意可以影响公众的态度创意是引导公众舆论的依据案例:劲霸男装新广告“雷”倒女性?广告内容用语言描述是这样的:妻子一边悉心地为丈夫整理茄克一边温柔地说“今天晚上的十周年庆我就不去了”,这时男人深沉又有点冷峻的话语响起:“这十年多谢你”,然后头也不回的走去并做了一个劲霸LOGO的标志所寓示出的王者男人的姿势,女人先是一愕,尔后很满足的看着男人渐行渐远的背影……画外音“劲霸男装,给你这样的男人”。此则广告一播出就在网友中引起一片哗然,最主要的聚焦点就在于认为该广告太过强调男权主义,而有怠慢女性之嫌。网易还对此广告做个一则专门的调查,主题为“你认为劲霸新广告是否有辱女性?”%,%。从这点可以看出,大多普通的民众对于此广告是持反感态度的。创意在营销策划中的表现形式理论思维直观思维与逆向思维形象思维与抽象思维联系思维与倾向思维营销策划中创意成功的积极效应企业形象独树一帜企业营销活动引人注目借冕播誉名扬四海资料:广告词的十种创意表现类型综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。警告型:以“武断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。