文档介绍：北京赛区之“汽车文化活动”策划书文化部中国演出家协会北京瀚海龙天广告有限公司2004年8月报刊、网络、电台、电视全媒介全程跟踪新闻、广告、专题、连载多角度全面出击事件性、公关性、互动性、立体性深度传播场场精彩,不容错过目录一、“汽车文化活动”背景二、“汽车文化活动”相关活动1、“摄影、DV”大赛2、汽车文化节3、自驾游4、京城巡游5、决赛晚会三、“汽车文化活动”宣传推广四、“汽车文化活动”赞助及其回报一、“汽车文化活动”背景随着中国经济的迅猛发展,中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的巨大汽车市场,吸引着全球汽车企业的目光,在神州大地上正上演一场争夺市场份额的大战。树立企业自身“大”品牌和“强”品牌形象,推广企业产品,增强品牌核心竞争力成为竞争中的首要任务。为了宣传汽车品牌形象,传播汽车文化,“首届全国汽车模特大赛”北京分区赛由文化部中国演出家协会主办、北京纵横伟业咨询有限公司、北京瀚海龙天广告有限公司承办。大赛组委会通过初赛、复赛、总决赛三轮考核,最终评选出全国首届汽车模特北京赛区冠、亚、季军三名选手,参加广州番禺首届汽车模特总决赛,同时评选出最佳上镜模特、最佳轿车模特、最佳商务车模特、最佳越野车模特四个单项奖。中国汽车专业模特资源的匮乏以及民众对“美女经济”、汽车文化的关注度,大赛组委会以“引领汽车文化,演绎品质生活”为宗旨,围绕本次大赛组织了一场“汽车文化活动月”。电视、报刊、网络、电台等综合媒介将共同出击,全程跟踪,消息、新闻、专题、连载进行多角度全面出击,对大赛、企业、品牌将进行事件性、公关性、互动性、立体性深度传播!二、“汽车文化活动”活动(一)汽车文化“摄影、DV”大赛汽车文化“摄影、DV大赛”贯穿于整个大赛及其系列活动中,参赛者可参加大赛全程所有的活动,在活动中进行拍摄。大赛时间2004年8月20日—10月15日大赛执行1、征集作品(1)发布征集信息8月20-9月15日通过媒体(以263网站、《汽车时尚报》为主)发布征集信息。(2)参赛须知◆参赛者需在10月10日前通过邮寄形式将参赛作品和个人资料提交给大赛组委会◆参赛者拨打参赛咨询电话()进行报名,将可参加大赛组委会组织的系列活动,进行作品拍摄(参加“自驾游”活动时费用自理)◆通讯地址:北京市德胜门外六铺炕北小街5号华信电力大厦西配楼218室邮编:1000112、作品评选(1)评选时间10月10-15日(2)评选方式◆在263网站的“大赛”专题中发布参赛作品,网民可在网络上参与评选投票◆在《汽车时尚报》上发布摄影作品,读者可以填写表格并裁剪下邮寄给大赛组委会,参与投票(3)奖项设置摄影、DV均设立一、二、三等奖、最佳创意奖(二)汽车文化节主题引领汽车文化,演绎品质生活时间2004年10月1日—4日地点汽车基地(AutoMall)(丰台区西三环丰益桥西南角)现场布局花园马路终点发车区试乘试驾试乘试驾试乘试驾安全区绿地展台入口喷泉拆装轮胎挑战音响汽车展示区舞台汽车用品展示区(二楼)办公区汽车展示区展台展台现场展示企业1、汽车整车:展每一品牌展示展览占地面积不少于30平米2、汽车音响:每一品牌展示展览占地面积不少于25平米3、汽车用品:每一品牌展示展览占地面积不少于25平米现场活动佳丽相伴、香车观赏、购车优惠、试乘试驾新感觉、文艺表演、汽车音响展示、汽车用品展示、拆装轮胎挑战赛、现场大抽奖、专业咨询……现场置景横幅、彩旗、充气拱型门、升空气球、桌子、椅子、各区域指示牌、安全隐患标识、舞台、舞台背景板、易拉宝、参展单位展位、音响、乐队、话筒、插线板、观众投票箱、安全线、接待室、演员模特、化妆间、更衣间、休息间、活动组织办公室、商务谈判区、讲座区、饮水机……现场执行1、人员入场(1)每日活动现场所有工作人员均佩带工作证件(2)活动邀请的嘉宾和媒体记者均佩带相应的证件(3)观众免费进场,进场时可在现场入口处领取个人资料登记卡,填写完成后放置在现场抽奖箱内,参与现场开奖2、活动开幕式(1)时间:10月1日9:30-10:10(2)内容◆主持人开场白(宣布本次文化节的主题、主办单位、协办单位、活动现场的分布以及开幕式)◆大赛组委会负责人发言◆“汽车基地”领导发言◆30位佳丽登台亮相3、舞台、展示区表演(1)模特走台(2)有奖问答(将赞助企业及产品信息编辑在有奖问答的题目中)(3)文艺表演(魔术、杂技、歌曲演唱、舞蹈等)(4)大抽奖(主持人或佳丽进行现场抽奖,每轮抽出一、二、三等奖各1名,抽奖者公布获奖者的姓名和证件号)(5)展示区模特结合产品展示4、试乘试驾(1)时间:每日两场(2)程序填写“试乘试驾”表格————统计各品牌的试乘试驾人数————“试乘试驾”小组负责人审核参加者资料(试驾者提交驾驶证)————安排发车————终点收车◆参加者需在各品牌