文档介绍：品牌维护第三节品牌危机管理3第二节品牌保护2第一节品牌调控1第一节品牌调控一、品牌调控的概述(1)品牌调控的必要性理想的状态是不可能成为品牌管理的现实的,:环境的变化、科技的发展、政治制度的变革等。(2)品牌调控的基本原理品牌系统是由因果关系联结在一起的元素的集合,,,从而实现对品牌系统的控制.(3)品牌调控的类型根据控制标准根据时机目的程序控制跟踪控制自适应控制最佳控制前馈控制同期控制反馈控制品牌调控类型二、品牌调控的过程(1)确立调控标准确定调控的对象①品牌实践活动,如品牌承诺、品牌目标、品牌战略、品牌管理的组织结构、品牌设计、选拔和品牌培训计划、领导方式、品牌营销、品牌传播、品牌策划等.②品牌规划③品牌评估准则选择调控的重点分析影响和反映企业品牌效应的众多因素,:获利能力、市场占有率等.(2)衡量调控绩效通过衡量成绩,检验标准的客观性和有效性确定适宜的衡量频度建立信息反馈系统(3)纠正偏差找出偏差产生的主要原因找出偏差产生的主要原因选择恰当的纠偏措施三、品牌调控的方法调控方法范围控制法适度调控纠正控制预测调控适时调控客观调控频度控制程度控制第二节品牌保护一、品牌保护概述(1)品牌保护的内涵品牌保护就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保护的实质是对品牌所包含的知识产权进行保护,即对品牌的商标、专利、商业机密、域名等知识产权进行保护。维护品牌,就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值标准。案例:华西都市报的品牌维护策略华西都市报为了维护品牌形象和品牌权威,加大二级市场的投入成本,增设分印点,增加彩色印张,提高出版时效,强化发行营销,不断开展市场攻势。同时,建立严格的广告价格制度,进一步规范广告市场和广告营销行为,制定稳定高效的价格体系;对所有广告客户一视同仁,没有亲疏远近;进一步严格执行广告代理制,确保广告市场公平、透明等等。(2)品牌保护的必要性缺乏品牌保护的不良现象①在当今经济生活中,被称为“黑色经济”的造假和仿冒现象在全界迅速蔓延,假冒商品已成为仅次于国际贩毒的世界第二大“公害”。②假冒商品近年来日益泛滥,已成为我国经济生活中的一大恶疾。③恶意抢注已成为目前国际商战中的一种新趋势。缺乏品牌保护的严重后果①据估计,假冒商品的销售额约占世界贸易总额的2%,甚至更多。假冒伪劣商品使广大消费者蒙受了经济上、精神上和***上的多重伤害。②恶意抢注是我国企业走向国际市场的一大阻碍,恶意抢注成为一些国外企业对我国企业实行反倾销的一种手段。可见,品牌保护是品牌运行的一个关键环节,不可忽视。