003金融环境分析解析.pptx

文档介绍：第三章金融营销环境2/37学****目标了解对金融营销产生影响的主要宏观因素,以及它们在我国的表现特点了解影响金融营销微观环境因素认识当今金融市场发展变化的主要外部推动力3/37主要内容第一节宏观环境分析第二节微观环境分析第三节变化中的营销环境和机会4/37金融营销环境含义和特点营销环境的含义营销环境的特征营销活动与营销环境5/371、营销环境的含义市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。6/37营销环境的构成营销渠道供应商公众竞争者人口—经济环境技术—自然环境政治—法律环境社会—文化环境7/372、市场营销环境的特征营销渠道公众竞争者人口—经济环境技术—自然环境政治—法律环境社会—文化环境供应商8/373、营销活动与营销环境首先,市场营销环境是不断变化的其次,企业营销活动受制于营销环境9/37第一节宏观环境六大宏观环境因素经济政治法律社会文化人口科技进步自然物质服务组织10/37一、人口环境因素人口构成:年龄、性别、种族增长率:出生率、死亡率人口数量:密度、分布人口构成市场首要因素