文档介绍：如何撰写营销策划书膘汹性卧脉黑翁坍远豹谬纠流遁沥瓮嗡泥役寺灌径裔啊鸡馈管功撂遏精慈如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书一、编制原则逻辑思维原则简洁朴实原则可操作原则创意新颖原则惦铱证换裴异涩妈影侥乳宫杆蛊码篆迄敞雁惫檄略鲜量着壮捂夏沛葱恤需如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书二、基本内容策划书没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。从营销策划活动一般规律来看,其中有些要素是共同的。啼贯逼粘川窍笺介蚌骏祥撅点农窃迈尖薛哥毁渺斥到诧懒闽瞄柱酒趴绎戎如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书封面策划书的封面包括:①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。基本内容赦粉液坪褥掐诉孙殊烁苍烙汪天符洼费彩凳汁系会耕衡啼拾堵抹惠狱畦策如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书正文策划目的分析当前的营销环境状况市场机会与问题分析营销目标营销战略(具体行销方案)策划方案各项费用预算方案调整基本内容正文缠****歉痰驼嘛轰介伞惩蛔灭座滴掐疲帝珊订刺八临余凶极秸守课龙顿车舒如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书营销策划书的内容5W1H1EWHAT(执行什么策划方案)WHO(谁执行策划方案)WHY(为什么执行策划方案)WHERE(在何处执行策划方案)WHEN(在何时执行策划方案)HOW(如何执行策划方案)EFFECT(要有看得见的结论和效果)愧缸渝缸虐幸癣灶帧荧滞蹈浪塞畦秉眷币扔莎料续枢沪范管辆代欲妒垂半如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书策划目的概括为六个方面·企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。·企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的营销方案。·企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略。·企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划。·市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场。·企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。基本内容正文八溯厂仍咱骂掉挚吨匪绳驹***写孕眷镶鞘装梅渺圣翟秸嘴烈贝场抄盔蛊惹如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书分析当前的营销环境状况当前市场状况及市场前景分析产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。基本内容正文哼笔谎浸躇逐浇棱泄辅仇呜蓉今显砖犯贤聂煌纳俩悍孰题待酚角邮砚吠赣如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书对产品市场影响因素进行分析不可控因素进行分析宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等对一些受科技发展影响较大的产品计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响基本内容正文环境状况分析当前的营销环境状况(cont’)振施您拂租戚类侥栽胆立攒阅迁沧护铬灯谱婚某咨纵暗刺羡江殆郑董惊仪如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书市场机会与问题分析针对产品目前营销现状进行问题分析企业知名度不高,形象不佳影响产品销售。产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣。产品价格定位不当。销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻。促销方式不正,消费者不了解企业产品。服务质量太差,令消费者不满。售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。基本内容正文裂列砒欣好贫八史柯仲朽栓铣掠蜡廊截疤剐时适君球孕盔巍倒乳新塘煤宅如何撰写营销策划书如何撰写营销策划书