文档介绍：空气能热水器市场三大特点在2013年的家电市场中,热水器的市场增长名列前茅,特别是大容量产品增长更是尤为明显,这也反映出消费者对于热水的舒适性需求趋势已经十分明显。早在几年前,本刊就已经提出家庭热水宾馆化的消费趋势,消费者在自己的家中也可以如在宾馆使用热水那般,一打开水龙头就有热水,而且热水的量非常的充足。但大水量也意味着会消耗更多的能源,而在舒适性与节能性的平衡方面,空气能热水器是极具优势的。所以,近两年空气能热水器也是以年约30%的速度在快速增长。可以说,在消费需求升级和节能环保双重因素之下,众多品牌已经将空气能热水器作为发展的战略重点品类,不断加大投入力度,使空气能热水器的市场认知度不断上升,市场呈现多样化发展。品牌增长两极分划空气能热水器家用市场主要是在二三级城市,2013年整体空气能热水器市场品牌表现两极分划非常明显。一部分品牌保持了高速增长,一部分品牌则处于维持状态。其中以中广欧斯特、纽恩泰、长菱、生能、华天成为代表的专业品牌,无论是广告的投放还是销售渠道的建设都非常有力度,市场增长明显。例如,中广欧斯特全年在企业周边省份都有宣传车在不断地做宣传,二期工厂的扩建也即将在2014年完工。纽恩泰几乎一两个月就在空白市场开展一场联合促销或组织经销商的培训等,都对市场的发展起到了积极的推动作用。家电领域的知名品牌美的、格力虽然空气热水器在各自所在集团内部占比并不高,但与其他的企业相比,体量却要大得多。很重要的原因就是企业即有的销售渠道优势,同时在2013年他们都加大了空气能产品的投入。例如,在格力的专卖店中空气能产品与空调、小家电等摆放在一起正式销售,专卖店销售人员的产品知识积累也比较丰富。美的在2013年一方面是推出E+蓝钻空气能热水器系列新品,实现产品全面升级。另一方面,针对渠道推出百万创富计划,即经销商第一年销售额一百万元,第五年利润一百万元的目标,并作为未来美的中央空调持续成长的核心贡献要素,为此制定出了包括高品质产品、店面装修、推广支持、专业培训、专项政策等在内的八大支持,扶植真正有思路的经销商,构建覆盖全国的专业家庭中央空调、空气能热水器销售网络,打造专业家装零售平台,向消费者推广的是一种生活方式,不是卖产品。因此,2013年,美的、格力两品牌的空气能热水器产品的市场销售规模都超过5亿元,行业领先地位进一步得到巩固。,在其所有的热水产品中,空气能热水器虽然占比不大,但增长速度最快,2013年销售规模已经超过1亿元,跃升至空气能行业主流品牌阵营。另一个值得关注的市场增长主体是传统太阳能品牌,2013年,太阳雨、四季沐歌、力诺瑞特等都在高调扩展空气能市场,从生产基地的建设到品牌的宣传等同样不遗余力。例如,四季沐歌2013年全线发力,启动“星河千舰规划”,针对全国市场正在进行一场终端网络优化升级,企业将在数年内完成1000家五星级空气能旗舰店,以湖南、福建、广东、江西为代表的华南市场为中心,迅速辐射全国。不同于普通品牌专卖店,四季沐歌空气能五星级旗舰店是使用模块化装修门店,带有现场体验的旗舰店,以提供应用体验及热水解决方案等满足消费者的多种需求。与以上品牌在2013年频频出击,市场快速增长相比,一部分品牌的规模则处于徘徊状态,在市场中并没有太大的突破。例如,有的空气能专业品牌虽然在早期发展较快,