文档介绍：中小企业品牌建设的探析【摘要】中小企业是经济发展过程中的重耍组成部分,但我国中小企业发展过程中普遍缺乏品牌意识。屮小企业要得到进一步长足的发展,必须走出思想谋区,树立品牌意识。文章在强调小小企业必须树立品牌意识的前提下,提出了屮小企业做好品牌建设的策略建议。【关键词】中小企业;品牌;建设20世纪以来的卅:界各国经济发展史表明:无论发达国家还是发展屮国家,屮小企业都是经济发展和社会稳定的重要支柱。德国把中小企业称为国家的“重要经济支柱”,日木则认为“没冇中小企业的发展就没冇LI木的繁荣二美国政府更把中小企业称作是“美国经济的脊梁”。从我的中小企业己经超过1000万家,占全国注册企业总数的99%,其工业总产值、销售收入、实现利税、出口总额已分别占全国的60%、57%、40%和60%左右,述提供了大约75%的城镇就业机会。2003年1月1日,我国《中小企业促进法》的颁布实施,为屮小企业的发展创造了良好的经营环境,屮小企业得到了更进一步的迅猛发展。但我们也应该清醒地看到,我国中小企业的发展并不乐观:为什么我国中小企业的寿命不长?有的企业做不大,做不强?这些问题都需耍我们进行深思。一、 走出思想误区,树立品牌意识中国中小金业的发展越來越受到品牌的约束,品牌力不足已经成为屮小金业发展壮人最严重的瓶颈。调查资料显示,我均帀场寿命是7年,只有极少数的中小金业能发展为大中型金业。冃前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱,冇的中小金业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。燕京啤酒集团公司董事长总经理李福成的几句话令人深思:“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”这三句话不仅仅是一个企业家对品牌价值的认知,同时也是为众多中小企业提出的建议和警示。二、 脚踏实地搞好品牌建设工程有人说品牌强大效力的建立需要一个漫长的过程,但蒙牛在短短的儿年时间里就塑造了口己强势的品牌地位,它的品牌资产远远超出同行业几十年的老品牌光明和三鹿。蒙牛的品牌成长向众多企业证明了品牌在短时间内也可以槊造起来。所以说中小企业的品牌建设问题并不是时I'可长短问题,首先是意识问题,然后是战略问题。(一)练就火眼金睛主动出击找产甜。随著社会经济的不断发展,社会生产力FI益提高,“洒香不怕巷子深"的时代已经一去不复返了。在这样的市场坏境中,给中小企业品牌的发展带来了机遇的同时,也面临着更人的竞争压力。据一家权威市场调杳公司统计,在目前的零伟环境屮,只有20%的新产品能够牛存下來。要想在激烈而残酷的市场竞争屮牛存下來并且得到不断的发展,寻求产品的差异化和个性化应该才是中小品牌得以生存和发展的根本出路。广西“黑衣壮”产品的诞生给我们带來新的启发:自从在2001年广西南宁国际民歌艺术节开幕式的大舞台上,黑衣壮无伴奏合唱《山歌年年唱春光》那犬籁般的歌声令现场数力屮外观众折服,相关领导由此提出打造“黑衣壮”民歌品牌的思路。与此同时,开发出以“黑衣壮”命名的黑壮人家洒、香米、茶油、黑粽等特色食品和黑衣壮缥丝、黑衣壮高档木质地板等产品,部分产品还打入越南,走进了东盟市场,形成了一条以黑衣壮文化产品为核心,涵盖食品、服装、药材、林产