文档介绍：柠檬视讯柠檬视讯互联网电视广告及社区O2O项目介绍一、项目背景介绍时下,以电视为代表的客厅文化已被互联网冲击的几近粉碎,在互联网思维世界里,电视似乎成为老年化的标签。但是,在互联网思维与电视产生了碰撞之后,智能电视以更为年轻活力的形象开始改写客厅文化。中国的智能电视共分为两大派系,即智能电视一体机和智能电视机顶盒;其中,智能电视的萌芽与茁壮成长不过两三年的时间,但发展势头极为迅猛;2013年国内电视机整体销量为4781万台,智能电视占比已经从2013年年初的37%提升到2013年末的50%,全年出货量约2100万台。而智能电视机顶盒截止2014年上半年全国已累计出货超过6000万台;非智能电视向智能电视的升级转换正在酝酿着无限的商机;随着智能电视的不断发展,智能电视广告及相关平台的商业价值也逐步浮出水面,做个简单的比方,如果说分众传媒是把屏幕装到了商业楼宇和小区电梯里,而智能电视则是把这个广告入口直接投到家里的客厅;如果说大众点评是个体用户通过手机小屏了解商家信息,而智能电视商业平台则可以让用户舒服的躺在沙发上,通过特大屏幕,全家共同浏览商家并获取各类优惠等柠檬视讯11与传统的电视广告不同,智能电视广告最大的特点就是大数据和平台方面,通过大数据管理系统和商业平台的搭建,可灵活的通过地域定向、时间定向、内容定向及行为定向,最终实现从海量的用户数据中挑选出最复核广告主需求的用户,将他们与广告主的广告投放目标进行自动匹配;正如移动互联网如今的井喷,我们相信智能电视广告及商业平台应用将在未来2-3年内出现爆发性增长,并将给勇于尝试新鲜事物,迎合潮流的广告主及各类商户带来超越预期的惊喜;oOffline(在线至离线),即将线下的商务活动与线上互联网相结合,让互联网成为线下商务活动的入口;目前众多以社区服务为目标的手机端应用异常火爆,以叮咚社区、e家洁、云家政等为代表,均在短短上线数月内便获得千万乃至上亿级的资本注入;足不出户便可轻松的了解社区周边的商家信息,如家政、洗衣、送餐、日常用品、旅游等,并获得各类折扣优惠,是每个社区用户的刚性需求,社区O2O的发展极大程度的满足了社区住户该类需求;但社区住户中,以60、70后甚至40,50后为主要的日常消费主体,该类人群相对触网能力有限,对互联网、智能手机、电脑的各类应用比较陌生,而通过智能电视O2O这个操作非常简单的入口,在不改变原有中老年用户操作****惯的基础上,便捷的获取周边各类服务机构的服务及优惠信息,无疑使得社区O2O的应用得到更大的价值转换;同时,由于智能电视基本以Android作为主流的操作系统,与苹果iOS的封闭系统不同,Android系统的开放性支持各种APP应用可柠檬视讯22以任意植入,导致了各类盗链直播、色情、盗版、黄赌毒等不良甚至非法内容的肆意泛滥;在政府部门来看,电视这块屏与移动或IPAD端仍有很大的区别,由于历史原因,电视对国内消费者有很强传统意义上的公认性和导向性,政府部门有责任保证智能电视保持健康、有序、可持续性发展,因此,智能电视领域也势必将受到国家相关政策的严格约束与监管;国家广播电视管理局于2014年6月起最新出台一系列的针对互联网电视行业的清理整顿措施,对于一些违规的、无牌照授权的互联网电视经营企业给予了严厉的打击,并进一步对行业提出系列具体的规范要求;二、关于柠檬视讯柠檬视讯是国内