文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________上海大众汽车营销策划案上海大众汽车营销策划案参赛学校:安庆师范学院参赛队伍:飞扬队参赛选手:黄涛吴强毛明星侯乐雅赵瑞琦指导老师:张毅芳前言中等收入家庭是汽车消费的主力军,其消费具有实用性、理智性的特点,是汽车市场坚实的后盾。因此,要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额,增加其对上海大众的忠诚度,才能促进上海大众汽车的不断发展。本策划以中等收入家庭为主,通过对市场和宏观微观环境分析,对当前市场有了初步的把握,采用了较为合理的营销策划方案,对于扩大市场份额有着极大的作用。面对汽车行业的巨大竞争力,上海大众要想成为行业的领头羊,要做出自己的品牌和特色:*质量性能高于一切。*迎合当前汽车市场消费需求,扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。*汽车产品与时俱进,注重技术的革新与时尚元素的添加,完美上海大众汽车的性能与外型。通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展,旨在短期取得一定的业绩,增加目标市场覆盖率,逐步扩大市场份额,巩固在汽车行业的巨头地位。目录1、发展现状分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………92、市场环境分析………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………133、SWOT分析………………………………………………………144、目标市场营销战略……………………………………………………………………………19 ……………………………………………19 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………205、营销策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………286、活动方案…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………367、结束语……………………………………………………378、附录……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………461、