刍议移动电子商务发展趋势分析.doc

文档介绍：刍议移动电子商务发展趋势分析摘要:通信信息技术的快速发展,高智能移动终端的出现,促使移动电子商务下的全新的消费模式深受广大用户的喜欢,众多的消费者的消费习惯受到全新的消费模式影响,移动电子商务在电子商务中的作用日益增加。文章总结了当前我国移动电子商务发展的模式,指出了其发展中存在的问题并提出对策,并重点分析移动电子商务今后发展的趋势。关键词:移动电子商务;发展模式;问题与对策;发展趋势中图分类号::A文章编号:1001-828X(2014)05-0-02移动通信与互联网不仅是当前,也是今后最受人看好的两大领域。移动互联网用户增长迅速,根据中国互联网信息中心发布的数据:截至2013年12月,,全年共计新增网民5358万人。%,。与此同时,手机网民继续保持良好的增长姿态,规模达9亿人次,%,手机继续保持第一大网络终端的地位。移动互联网已经深层次地进入人们生活和工作领域,并且功能应用更加的方便、全面[1]。众多的互联网应用的出现,信息化的社会生活已经发生巨大的变化。移动互联网应用作为移动电子商务的基础,移动互联网的快速发展,带动了移动电子商务的快速发展。根据中国互联网信息中心发布数据:2013年,,%,。,%,,%,是增长最快的商务类应用。移动电子商务优势得天独厚,具有开放性以及随时性等特点,使移动电子商务成为电子商务未来发展的趋势。一、移动电子商务发展模式通常人们印象中的移动电子商务就是通过手机终端、掌上电脑等无线终端进行电子商务,其实这是片面的,移动电子商务是多种移动终端叠加的电子商务应用,也是新消费模式的创新。在未来,新应用以及新技术的产生,移动电子商务服务的开展成功与否取决于四个关键性因素,即电信运营商、传统渠道商、软件提供商、设备提供商这四类移动电子商务为主导的模式,这四类移动电子商务为主的模式主导着未来移动电子商务发展的关键。(一)电信运营商主导模式。电信运营商为移动电子商务提供网络支撑,主导的是一种“通道+平台的”商业模式。电信运营商在整个移动电子商务产业链中优势是他人无法比拟的。电信运营商是整个信息传递过程的核心,拥有规模庞大的潜在用户,信息来源更为广泛。但是运营商想主导整个移动电子商务,有其无法克服的缺点:缺乏专业的运营团队和电子商务运营的经验,而且短期之内自身难以解决。在电信运营商在挑战移动电子商务时,要扬长避短,发挥已有的网络及技术上的优势以及庞大的用户群与产业链中的应用提供商户合作,利用应用提供商的运营经验,借助商户的丰富营销经验,共同创新,实现互惠共赢[2]。(二)传统电子商务提供商主导模式。传统电子商务提供商主导的是“品牌+运营”的商业模式。传统电子商务提供商具有商务运营和管理经验、商品渠道、物流仓储的实力以及良好的品牌形象。因此,传统电子商务提供商无需用其它的方式就可将手机作为平台就,收获大量的客户。传统模式也具有其自身的劣势,传统电子商务提供商由于已有的积累,难以做出更多的创新,难以满足移动电子商务中客户多样化的需求;传统电