文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________广告学补充明星广告的有利因素1、可以借明星之名提高产品的知名度;2、可以借明星之脸引人注意;3、借人们对明星的偏爱促进人们接受产品。明星广告的不利因素1、存在明显的地方差异;2、不同年龄段的消费者对广告明星的记忆度不同;3、有些明星身兼数职,同时为好几家公司做广告,几乎同一时期出现在不同的产品广告中,因而造成消费者记忆混乱,分不清他到底为什么产品做过广告。另外,由于同一明星同一时期出现在不同广告中,使得消费者对其产生偏见,认为他对高额广告费十分感兴趣,进而怀疑其广告立场,影响对产品的可信度,同时也降低了明星本身在公众心中的形象;4、明星与产品的形象是否搭配;5、明星与产品谁是主角;6、由于明星本人的某些丑闻被曝光而连带产品受累。广告使用明星时应注意的问题1、尽可能避免与其他公司在同一时期使用同一明星;2、依据明星与产品的特点制造情节,让明星出演;3、产品与明星合理搭配;4、利用电视剧受欢迎的良机,选择电视剧中的人物;5、了解广告对象对此明星的了解程度,尤其是对明星个人生活状况的了解。报刊媒体的利弊1、可减少经费开支,报刊广告相对电视而言较为便宜;2、由于报刊易保存,可使消费者反复仔细阅读,增加其记忆与理解的机会;3、由于报刊的读者具有一定文化水准,在报刊上登载一些需要详细介绍、以理性诉求为主的新产品或高档消费品,更容易被读者接受;4、报刊的专业性强,读者层次较稳定,使广告的针对性更强,权威性增加;5、引起消费者的注意度有限;6、不利于时间性较强的广告信息发布。广播媒体的优势1、消费者易于理解,快速了解广告信息;2、消费者可边做其他事情边听广播广告,有随时随处可听的灵活便利;3、容易诱发听众的情绪、情感;4、不易保存与记忆;5、经费相对电视而言较少。电视媒体的优势1、有极高的消费者注意率;2、更容易发挥广告的视听感染力;3、及时;4、形象易于理解;5、费用高。选择广告媒体时所要注意的问题1、媒体传播的有效人数;2、选择与商品有关联的栏目;3、合理搭配选用各类媒体;4、符合营销计划。综合介绍1、IMC的思想背景源于劳特朋的营销4C理论;2、IMC的效果源于消费者信息处理的累积模式理论;3、IMC的策略思考首先针对消费者购买诱因的研究;4、IMC的效果测量是以影响特定消费者行为为出发点;5、IMC的执行需要在组织结构上予以变革性的保障。营销传播·营销传播是一种累积的过程,在这个过程中,产品的信息不断储存、处理和回想。如果这种模式是正确的,那么信息的一致性,则是消费者接受、处理和储存产品或服务中的重要考虑。具体来说要考虑:厂商的产品或服务信息必须清晰、一致而且易于理解;媒体信息的组合,是整合营销传播概念的另一个重要考虑;营销组织传递的信息必须简明,并且有说服性;在未来一对一营销或关系营销的年代中,双向传播将会是建立及维持关系不可或缺的因素。关于接触管理D·E·舒尔兹认为,每个接触都应是传播工具。接触管理就是要强化可控的正面传播,减缓不可控的或不利于产品或服务的负面传播,从而使接触信息有助于建立或强化对品牌的感觉、态度与行为。新的广告程序营销目标→选择目标消费者→媒体定位→传播策略→创意执行IMC的横向整合1、横向整合