营销策划案例碧桂园方案书.doc

文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________营销策划案例碧桂园方案书致广州思源广告有限公司何炳均先生,您好!能有机会参与华南碧桂园的企业网站架设项目,我们感到十分荣幸。籍此,我们秉着向企业提供优质服务的专业精神向贵方递交一套专门为华南碧桂园定制的网站架设方案建议书,请不吝赐教。我们将全心全意地为客户提供满意的服务。欢迎您对我们定制的建议书提出您的宝贵意见,我们将根据您的要求作出相应的调整,以制定出最能体现华南碧桂园五星级家园形象的网站建设方案。如果您需要了解我们更多的服务信息,请随时与我们联系。顺祝商祺!经理:华互联网络中心1999年11月17日广州市环市东路403号广州国际电子大厦1021室电话:[phone]传真:[phone]这是我们为碧桂园总体网站的架设及华南碧桂园网页设计制作定制的网站建设方案书。为域名,在互联网上架设华南碧桂园的网站。网站架设完成后,碧桂园的企业经营管理将能实现以下的目的:华互联高水准的网页制作及多媒体技术将充分再现碧桂园山青水秀、鸟语花香的五星级家园的形象,并且注重与访问者的沟通,充分体现网站的互动性。有系统的将广州、顺德、华南碧桂园联系起来,使碧桂园有一个独具个性的总体网站系统支持。华南碧桂园的新老购房者将能随时随地通过互联网,详细了解华南碧桂园房地产开发、销售、物业管理等的最新动态。加强宣传效用,与传统媒体相得益彰,扩大华南碧桂园的知名度,巩固“给您一个五星级的家”的企业形象定位。吸引更多的潜在购房者到华南碧桂园参观睇楼,提高楼盘销售量,实现企业投资利润。网站的设计将以碧桂园是“一个五星级的家”这一形象为中心,通过合理的网站结构,设计精美的图片,互动友好的界面,再现碧桂园山青水秀,一个高尚、温馨、舒适家园的特色。交互性、动感强、声图并茂的高水准网页制作,充分体现华南碧桂园“写意天地、近在咫尺”的魅力。同时,网站设计也将充分考虑到网页下载的速度和所需时间,。因此,网站大多数网页的设计将是结构简单,内容丰富,从而吸引目标受众访问网站,并对网站产生忠诚度。一旦访问者进入华南碧桂园的主页,他将会很乐意经常到华南碧桂园网站来浏览。华南碧桂园的目标客户不仅来自国内市场,还有港澳同胞,因此,面对国内市场,华南碧桂园需建设简繁体中文网站,以开拓更大的国内市场。而英文网站的建设,将能吸引驻广东的潜在外国购房者。因此,我们建议华南碧桂园建设一个中英文三版本的网站,以吸引不同的目标客户群,增大华南碧桂园的宣传效应,更好地树立一个房地产开发佼佼者的品牌形象。在访问者登录到碧桂园网站时,预先设置的程序将自动检测浏览者的电脑是否装有flash插件。如果有,访问者将能享受一段碧桂园动感极强的flash播放。未配置flash插件的访问者将直接进入到左上方主页。华南碧桂园网站的主页将包括有华南碧桂园的logo和企业名称。访问者可从四个路径进入网站。点击“碧桂园总貌”,可了解华南碧桂园开发、销售、发展规模等信息;点击“碧桂园近景“,可实现在线虚拟睇楼,了解华南碧桂园的楼盘具体信息。点击“入住碧桂园”,可了解入住华南碧桂园及参予碧桂园活动等信息。华南碧桂园可将许多企业信息放在此栏目下。这些信息可包括顺德碧桂园的辉煌的发展历程、规模及规划、交通路线等各方面的整体介绍。而“实景播放”,将真实地、全角度地再现碧桂园的山青水秀,让人如同亲临其境。而“媒体报道”将进一步加深访问者对华南碧桂园的认识。当访问者进入华南碧桂园网站的主页后,华南碧桂园网站放置的服务器将能统计网页访问量,为华南碧桂园以后分析客户资料提供参考数字。碧桂园总貌碧桂园近景华互联建议华南碧桂园的网站可通过一种虚拟、互动的形式来表现,让访问者在浏览网站时,就好象亲临华南碧桂园睇楼。这个部分包括四个区域,“网上游园”、“楼盘介绍”、“配套设施”、和“物业管理”。下面将作详细介绍。在访问者对前面华南碧桂园的整体介绍有理性的认识后,通过互动式的动感风格,多媒体技术,产生强烈的视觉、听觉效果,从多方面给访问者留下深刻印象,加深访问者对华南碧桂园的感性认识。而碧桂花园及豪园的360度的可视化动感处理,更增加网站交互性和设计魁力,提高华面碧桂园网站的回访率。对碧桂花园和豪园的各个楼盘单元从两方面“户型解析”和“装修材料”进行详细介绍,向潜在业主提供碧桂园详细的楼盘信息。入住碧桂园“信誉口碑”将从业主第三者的客观角度来见证碧桂园是一个写意家园和有着五星级的服务。而“组织活动”旨在不仅提高访问者的参预,增加网站的回访率,而且将碧桂园作为一个参观旅游景点,扩大其在社会的知名度。例如,华南碧桂园可组织一些活动,让更多人来关注碧桂园,而热