文档介绍：会展产品品牌策略刘松萍李佳莎510091)(广州大学中法旅游学院,广东广州摘要:会展经济是近儿年快速发展起来的一种新的经济形式。本文探讨广东会展经济发展的强势、弱点、机会和威胁。关键词:广东会展经济强势弱点机会威胁AnilyseofSWOTToTheDevelopmentofMICEinGuangdongLiusongpingLijiasha(Sino-FrenchCollegeofTourism,GuangzhouUniversity,Guangdong,510091,China)Summary:^Weaknesses、OpportunitiesxThreatsKeywords:guangdongeconomicMICE,Strengthe>Weaknesses、OpportunitiesThreats世纪之交,中国会展业迅速崛起,成为国民经济的推进器和新亮点。目前中国会展业已发展成为一个自成体系、充满活力的新兴产业,并推动会展经济快速发展,广东是华南政治、经济、文化中心,也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区2—,广东会展经济已初具规模。但一直以来,对广东会展经济缺乏系统分析,本文试就此谈点粗略的认识与各位同仁共同探讨。提升品牌价值需借助行业标准近儿年来,国内展览的主办单位开始意识到以上的差距,开始在品牌推广、资源整合以及国际化程度上下功夫,认识和手段更新速度加快。在当前市场格局剧烈动荡和重组期即将到来Z前,展览品牌化进程的快慢往往决定了一个展览的生死存亡,尤其是一些在国内有较人影响的品牌展,如果不能在办展方式、服务理念、服务手段以及资源整合方而加快步伐,即便不是被国际巨头吞噬,也会被国内其他更有活力、更熟悉市场竞争的办展主体淘汰。但是品牌展如何塑造?办展单位该从何入手?如何找出自身的优势和缺陷?这将是一个很现实、很严峻的课题。本报在即将少有关政府部门联合主办的中国会展经济论坛召开Z前,按照我国会展行业的第一个行业标准《专业性展会等级划分及评定标准》,对国内主要行业的知名品牌展览进行评级评价,以期通过这一标准的推介,引导专业性展览会的品牌化、专业化、国际化进程,提高国内展览会的核心竞争力。二、品牌展会的标准一个著名的品牌能救活一个企业,一个品牌化的展会,同样也是一个会展公司赖以牛存和发展的根本。品牌会展,是指具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态,能反映这个行业的发展的趋势,能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。从国外的成功展会来看,树立品牌展会的基础要素主要有:1、 权威协会和行业代表的坚强支持在国际上政府一燉不干预金业办展,展会的成功与否,多取决于整个行业和企业对其的认可。会展企业若能得权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作,无疑就增加了该展会的商誉和可信度,使之规模不断扩大,并带來巨大的宣传效果和影响力。2、 代表行业的发展方向,具有较高的知名度代表行业的发展方向是品牌化展会的車性。能代表行业发展的方向的展会就会有明确的廿标市场和H标客户,就能捉供几乎涵盖这个行业的所有信息,展会捉供的信息截止是全面、专业、观众就