文档介绍：以齐鲁电视台为例【摘要】齐鲁电视台多年來持续快速发展,已经成为中国电视地面频道的翘楚,并为业界所熟知•“公益齐鲁,公信天下”是齐鲁电视台的“第四代”定位语,意味着齐鲁台的乂一次“品牌质变与飞跃”。“或者第一,或者唯一”的创新理念”,打造出了口成一格的"齐鲁模式,本文尝试从齐鲁电视台发展的成功经验出发,浅析如何打造地方卫视品牌.【关键词】齐鲁电视台定位木地化创新传播——以齐鲁电视台为例□前,备受传媒人瞩目的第七届(2011年)中国传媒大会在哈尔滨隆重举行。在12日晚举行的颁奖盛典上,齐鲁电视台作为省级地面频道第一强势品牌,在全国1000多家媒体中力拔头筹,一举夺得三项大奖:齐鲁电视台荣获“金长城传媒奖:2011中国十大广播电视台/频道(省级)”;齐鲁台台长徐龙河荣膺“金长城传媒奖:2011屮国传媒年度贡献人物齐鲁台晚间新闻栏目《101》则获封“金长城传媒奖:2011中国十佳广播电视栏目”。齐鲁台成为木次盛典上唯家同时获得三项人奖的屯视媒体,当之无愧的成为木次传媒年会的最大赢家。齐鲁电视台的成功引起了广泛关注,笔者作为山东人,乂是齐鲁电视台的忠实受众,、精准的定位定位(Positioning)一次源于60年代美国产业行销。“所谓定位,就是在一个竞争激烈的市场中,在一个信息爆炸的社会中,通过调查分析和策划活动提炼、凸现品牌形象,并将其根植于未来潜在顾客的心中,在市场上为产品赢得一席Z地。”①“定位“一词发展到今天已经不仅仅局限在经济领域,它已经渐渐渗入到各种策划活动屮。纵观齐鲁电视台的发展历程,不难看出,精准的定位是其成功的重耍因素。齐鲁电视台是1995年1月1口开播的综合电视频道,以无线、有线两种传播方式覆盖山东省十七个地市以及省外周边城市,全天播岀24小时,拥有超过1亿的庞大受众群体。其频道定位为:面向城市观众,注重文化品位,凸现青春形象,传播新锐思想。播岀内容包描新闻、娱乐、影视剧三大板块,其屮的新闻、娱乐板块均实现直播,观众可以全而参与节口、发表观点。多年来,齐鲁电视台积极关注民生、关注社会,对各种新闻事件的同步宜播成为齐鲁电视台的鲜明特色,高品质的节目和超强的影响力,让齐鲁电视台成为电视观众的首选频道。2006年,齐鲁电视台全年平均收视率、市场份额均居全国地而频道最前列,是小国电视“四小龙"Z—。过去17年的历程,齐鲁台的定位从“城市特色,晚报风格”到“青春色彩,新锐思想”再到“参与齐鲁,共享欢乐”,每一次定位变化的背后,都是一次品牌的再造与提升。2011年9月,齐鲁电视台台长徐龙河提出“公益齐鲁,公信天下”的全新品牌定位,将己经高速发展17年的齐鲁频道进行再度品牌跃升。按照“一升、两新、三塔”的品牌升级路径,倾力打造了《么敢当》和《小溪办事》两档全新的新闻栏目,从而形成齐鲁台民生新闻的“三塔”格局——每天3犬新闻宜播带,7档日播新闻节目,再加上打断式新闻直播节目《独家!》,共同构成了一个全方位、大容量的民生新闻体。齐鲁台首播新闻节目扩张到每天330分钟,再加上重播,齐鲁频道每天有近12小时在播出新闻节口,占全天有效播出时间的2/3,这在全国电视综合频道小又首开先河,由此齐鲁台又一次实现了自我超越。在新闻立台的总体定位的基础上,齐鲁电视台对各个栏目的市场定位也是