文档介绍：爱打听全新商务搜索引擎与您一起分享市场营销推广方案撰写的几大注意事项:
1. 谁是目标用户?
所有有装修需求的用户:新购买的房屋的用户、需要旧房翻新的用户,新建的大型商场、办公楼、别墅的装修,用户群体年龄在25-40岁
装修公司,自身宣传
材料商,供应材料
设计爱好者,设计博客、空间
其他用户(生活安定、时间充裕、受教育程度高)
2. 目标用户关注什么?
装修行业用户关注:装修材料的质量、装修设计风格等考量。3. 目标用户如何关注不相关的你的网站?(推广服务投放在目标用户关注的与爱打听网站内容不想关的网站上)推广投放媒体:与装修不相关的媒体(房产类、家居类、家电类)
4. 用户来了以后具体做什么?
用户行为分析:
一、明确推广目标
推广目标是要根据网站发展的阶段和总体策略来考虑的,目标应该由多个元素组成,根据不同的行业及类型或有所不同,通常或涉及到以下一些元素:
1、每天有效IP访问量(真正对网站感兴趣的目标客户,而不是无关人员),PV数量。
2、搜索引擎收录网页数量(查收录量可以在搜索引擎输入“site:公司的网站地址”即可)。
3、用户注册数量的目标。
4、外链接数量目标,其中高质量外联的比例。
5、网站PR值目标,ALEXA排名目标。
爱打听:
6、关键词排名目标,以及关键词数量目标。
7、通过网络推广直接或间接带来的访问量,销售额目标。
8、网站品牌知名度目标,行业影响力目标。
二:分析目标人群
目标人群的行为习惯是制定一个推广计划最重要依据,一定要尽可能详细的分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等,根据目标人群的消费行为习惯等信息来支持网站推广的策略和方法。
三:目标媒介分析
确定网站的目标受众群体,再深入分析这些群体经常在哪些地方出入,这些媒介就是我们的推广阵地,每个媒介的特点是什么,有什么样的文化氛围,我们可在上面推广的方式有哪几种,具体表现形式是什么样的会合适些等等问题。
四:竞争对手情况分析
知己知彼方能百战不殆,在确定推广策略和方法之前需要先分析竞争对手在做什么。
1、竞争对手网站有多少页面被搜索引擎收录、竞争对手的合作伙伴、有哪些网站链接到竞争对手的网站、竞争对手网站链接到了哪些网站、连接的数量和质量。
2、竞争对手在那些媒介上进行了推广?效果如何?具体使用了那些推广方法?效果如何?
五:推广策略及具体方法选择
根据市场分析和调查的结果,确定推广的策略,详细列出将使用的网站推广方法,如搜索引擎登录、博客营销、邮件营销、QQ群推广、