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回首xx年中国手机市场,最大的特点莫过于快速增长带来的中国内地手机销量首次突破1亿部。展望xxxx年,伴随着中国手机市场的不断成熟和发展,差异化将成为手机制造商制胜的“法宝”,手机品牌集中度将进一步提高,中国手机市场将在整合中继续保持增长的态势。

新入网和换机用户增长销量首次突破1亿部

xx年,中国手机市场呈现出快速增长的势头。来自诺盛电信咨询的数据显示,中国手机市场规模首次突破1亿部,占到了全球手机销量的十分之一强。具体来看,xx年中国内地手机市场(不包括香港、澳门特别行政区和台湾省)共销售了1亿919万部手机(不包括二手手机和黑手机),手机整体市场规模比xxxx年扩大了28%。其中,GSM手机销量为1亿251万部,CDMA手机销量为668万部。

移动运营商新业务的层出不穷、手机新功能的不断增加以及手机平均价格的降低,有效地刺激了新入网用户和换机用户的增长,这是中国手机市场在xx年快速增长的主要动力。

xx年,***通信新增用户以中低端用户为主,带动了中低端手机尤其是超低端手机市场的快速增长。从中国手机市场不同价格段手机销量的变化可以看出:低于500元的超低价手机的市场份额快速增长,从xxxx年第一季度的2%猛增至xx年第四季度的16%,1000元以下的手机比例从xxxx年第一季度的29%跃升至xx年第四季度的52%,已经占据了中国手机市场的半壁江山。

另一方面,换机用户也在快速增长。市场激烈竞争促使手机平均价格下降,手机也在配合移动运营商不断推出的各种新业务而不断增加着新式功能,这都成为促使老款手机用户成为换机用户的驱动力。由于换机用户往往集中于高端领域,因此尽管相比xxxx年,1000元~3000元价位的手机在xx年所占市场份额持续降低,但是3000元以上的高端手机的市场份额却保持了稳定,实现了销量的持续增长。

品牌集中度进一步加强差异化优势更为凸现

xx年,中国手机市场的品牌集中度进一步加强。xx年第二季度,中国手机市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉的合计份额首次突破50%,并在第三、第四季度实现了继续增长。

诺基亚和摩托罗拉均依靠五款畅销机型一举包揽了xx
年中国手机市场单款机型销量排名的前十名。来自诺盛电信咨询的数据显示,诺基亚1110、1600、6030赢得销量排行的前三名;摩托罗拉V3、C139、C118、C168则取得了四到七名的位置。由此可见,诺基亚和摩托罗拉这两大全球手机业巨头,之所以能够在中国保持并加强其市场地位,主要来自产品的强力支撑,排名位列前十名的机型销量占据了xx年中国内地手机市场总销量的24%。因此,对于中国的国产手机以及其他国外品牌手机而言,要想与诺基亚和摩托罗拉抗衡,就必须培育出热销机型以提升市场份额。

仍将继续增长的中国手机市场,为各手机制造商参与竞争创造了机会。诺盛电信咨询认为,当中国发放3G牌照后,在新移动运营商进入初期,***和中国联通将采取优惠措施来应对竞争,充分挖掘潜在用户以发展新手机用户;与此同时