文档介绍：目录图示三星电子简介Part One第4页企业简介企业规模:?三星电子(Samsung Electronics)作为电子产品生产企业,是韩国规模最大的企业,同时也是三星集团子公司中规模最大且在国际市场处于领先地位的企业。该公司在全世界共65个国家拥有生产和销售法人网络,员工数多达157000人。行业地位:?2009年超越惠普(HP)跃升为世界最大的IT企业,其中LCDTV、LEDTV和半导体等产品的销售额均在世界上高居榜首。?三星是全球第二大手机制造商,GSM及CDMA的市场占有率都很高。连续推出引领全球的超薄大屏手机,赢得了时尚人士的喜爱。?三星电子连续保持电视销售量第一的地位,得益于产品的性能、设计以及尺寸等要素,企业不断追求创新,推出引导时代潮流的新产品。三星电子(中国)研发中心Copyright (c) 2007-2010 Samsung Electric (China) R&D Center 第5页名称与商标形体:椭圆形基础色:蓝色文字:英文SAMSUNG两端字:S和G三星电子(中国)研发中心Copyright (c) 2007-2010 Samsung Electric (China) R&D Center 第6页三星电子产品线第7页三星电子(中国)研发中心Copyright (c) 2007-2010 Samsung Electric (China) R&D Center 进入全球技术市场(1980年~1989年)三星的起步(1938~1969)三星的产业时代(1970年~1979年)引领数字时代(2000年~现在)发展历程迈上世界舞台(1990年~1993年)“新经营”时代(1994~1999)三星电子品牌战略Part Two三星电子(中国)研发中心Copyright (c) 2007-2010 Samsung Electric (China) R&D Center 第9页1品牌发展历程过去三星是一个低端消费电子制造商,拥有一大堆品牌,比如Plano、Wiseview、Tantus、Yepp等,使消费者眼花缭乱,信息复杂,形象模糊。经历1997年和1998年亚洲金融危机后,三星总裁李健熙深刻地认识到,品牌制胜才是三星崛起的关键。三星制定了新的品牌战略,确立了新的品牌愿景“引领数字融合革命”,给品牌注入“e公司、数字技术的领先者、高档、高价值、时尚”等新元素,使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。起步于为别家代工制造,曾为日本三洋代工。1997年,三星开始打造全球超级品牌。:选定品牌名称“三星”,放弃过去的一些子品牌,诸如Plano,Tantus,Yepp,Wiseview等;:赋予三星品牌“数字技术的领先者、高价值和时尚”的内涵,定位高价、高利润的利基市场,实行差别化定价策略,把目标群体定位于追逐潮流,具有时尚意识的职业人士和年轻一代;:在产品技术难分伯仲的时代,三星关注消费者的审美、心理学方面的诉求,认为产品设计将成为全球消费的热点和趋势。正是这种清晰的品牌定位,使得三星在品牌重塑过程中稳健地迈出了第一步。2品牌定位