文档介绍：关于新闻策划的几点思考[摘要]本文从策划的基本含义出发,引出近几年来在新闻策划中出现的同质化现象并进行简要分析,最后得出结论:策划的特征――“创新性”“前瞻性”就是尽量避免同质化现象的对策。[关键词]策划同质化创新前瞻[中图分类号][文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)04-0089-02 一、策划的定义古人云:“凡事预则立。”任何事情都是要进行事先的准备,策划也同样如此。众所周知,我们生活在一个“策划”的时代,在许许多多的社会经济文化活动中,都有策划的影子。在我们的新闻传媒领域,更是少不了“策划”,它越来越频繁地与我们联系在一起。对于新闻策划这一“流行”概念,学术界众说纷纭。这里引用赵振宇同志在其《新闻策划》一书中的一段话来进行解释:“新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律,围绕一定的目标对己占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里地分析和研究,发掘已知,预测未来,着眼现实,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳创造性的策划活动。”对于赵振宇同志的这一段关于策划的定义,是很好理解并全面涵盖其主旨的。讲到了策划的目标――制定政策和策略;策划的过程――围绕一定的信息进行分析和研究,进而制定政策和策略;策划的本质特征――创新性等。要进一步地理解新闻策划的概念,就要与“策划新闻”这一概念区分开来。虽然只是两个词的顺序不同,但意义却相去甚远。“策划新闻”是指:媒介事件和制造新闻是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求,而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件,目的是引起新闻界和社会公众的注意,使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现,从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。这里的“制造新闻”并不是指一个社会组织在新闻媒体上发启示、做广告,而是指一个社会组织有意地开展某种活动吸引新闻媒体关注,促使新闻媒体把该组织的这种活动作为新闻加以宣传报道。这样我们不难看出二者是完全不同的两个概念。二、策划中同质化现象的产生同质化最初是一个经济学概念,是指产品或服务竞争到了最后阶段,就会出现一种产品趋同现象,消费者很难区分产品质量的差别,这就被称作产品同质化。近年来,许多学者把它引入到了媒介文化的领域。北师大中文系教授蒋原伦在《媒体文化的同质化》里,给出了“类型大致相同”现象的归纳:“媒体文化的同质化是十分快速的,常常会像瘟疫般流行,例如当大陆的电视人发现我国台湾的雅嘉非常男女在此岸有市场时,立刻激起了连锁反应,地无分东西南北,台无分卫视有线,纷纷仿效,一时间从首都到地方有数十台类似的婚恋节目匆匆出笼;又比如美国的《百万富翁》这样的电视节目在中国有了他的众多的表兄弟,如《开心辞典》、《幸运52》、《超级大赢家》等等。”近年来,在我们的新闻策划活动中出现了许多同质化的现象。中国主要的媒体,本文以电视媒体为例来进行阐述。为了提升创新力和市场竞争力,电视台都设立了专门的策划研发部门,比如央视、北京、湖南等等。其主要工作是搜集分析海外的热门、前沿节目。不过,悲哀的是,近几年他们的工作一直是紧密地跟踪效仿国外节目。一个新的节目样板,在西方刚刚出现,就在我们某电视台的样片中能找到。甚至更可怕的是某档新出现的节目,在当地还没来得及走红,在国内就可以看到。这样一种尴尬的局面出现了――“越策越雷同”。国内电视机构之间的借鉴与模仿变得更