文档介绍：白E财优*XShanxiuniversityofFinanceandEconomics本科毕业论文(设计)开题报告论文题目:品牌延伸实施过程中存在的问题及对策07级广告双学位郑小东S20071101008专业:姓名:学号:指导教师:-0-0年"一月二十九日选题背景和意义:当今的企业市场竞争中,品牌操作已成为企业经济增长的新手法,品牌延伸策略被许多相对有品牌实力的企业所应用,但同时也有许多企业在其品牌延伸中并没有获得相应的成果,走入了品牌经营的误区,相反为其决策的失误付出了惨亜代价。品牌经济已成为新经济时代增长的亮点,了解和掌握站牌及站牌延伸理论知识,认识品牌延伸策略存在的优势,剖析其应用的企业内部和外部条件,其使用中存在的问题和解决办法等。对于企业要稳妥,有效的占有并扩展市场有重要的作用和意义。在另一方面,中国金业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化,一些发达国家著名企业的名牌产品已经人塑涌入我国并且在中国市场占有较大市场份额,自不必说麦当劳、肯德基;也不必说可口可乐、r[事对乐;更不必说宝洁、联合利华……这一局血势必引发中国企业品牌战略的深刻变革与创新。亦经济全球化的今天,分析我国品牌现状的根源并提出行之有效的品牌培育与创新延仲战略,对中国企业品牌尽早成为国际名牌具有重大的现实与深远意义。本课题在国内外研究现状(文献综述,不少于2000字):所谓品牌延伸,是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延仲并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。当一个金业的品牌在市场上取得成功后,该品牌则具有市场影响力,会给金业创造超值利润。随着企业发展,企业在推出新的产品时,自然要利用该品牌的市场影响力,品牌延伸就成为自然的选择。这样不但对以省去许多新品牌推出的费用和各种投入,述通过借助已有品牌的市场影响力,将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合,实际上从品牌内涵的角度,品牌延伸还包含有晶牌情感诉求的扩展。如果新产晶无助于站牌情感诉求内容的丰富,而是降低或减弱情感诉求的内容,该品牌延伸就会产生危机。不应只看到品牌的市场影响力对新产品上市的推动作川,而应该分析该产品的市场与社会定位杲否有助于品牌市场和社会地位的稳固,两者是否兼容。相对而言,西方工业化国家品牌延伸起步早,发展快,而且越來越普遍。品牌延伸己成为强势品牌实施品牌营销战略的一张王牌。据一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示,过去10年来,成功商品的品牌有2/3属于延伸品牌,而不是新上市品牌。从黛尔香皂到黛尔体香剂,从救生圈糖果到救生圈口香糖,从可丽舒卫生纸到可丽舒而纸。美国的万宝路,除了以前的香烟,还有现在的运动鞋、运动衣。可口可乐,上白年来只有一种饮料,现在也延仲了一一内线延伸,先后推出健怡可乐、儿童可乐、无咖啡因口J乐等。法国名牌鳄鱼,从最早的衬衫延伸至T恤、儿童套装、网球扌|'|、网球鞋、休闲鞋、运动包、太阳镜等。长期以来索尼都是视听类硬件品牌,它也尝试了几次产品范畴的跨越,包括对好莱坞电影制作的昂贵投资,以及后来向计算机领域和电脑游戏软硬件领域比较成功的进军。截止至2001年,索尼的游戏软换