文档介绍：广告英语及其翻译摘要:为了达到广而告之的预期效果,广告语言运用了多种修辞手段,双关就是其屮较为常见的一种。木文从谐音双关、语义双关、习语双关等几方面阐述双关在广告英语中的运用,并对广告英语中双关的翻译作了初步的探讨。关键词:广告英语;双关;翻译广告,就是广而告Z。广告英语作为一种应用语言,因为它所具冇的特殊效用,已经逐渐从普通英语中独立出来而发展成非规范化的专门语言,其实际要素之一就是能在瞬间吸引人们的注意,对描述的口标的重要特性留下深刻印象,并能回味悠长。因而,广告语设计者常运用多种修辞手段來达到预期的效果。而双关作为一种修辞手段,利用语言文字的同咅、同义、或同咅异义的关系,能以单一语言文字片段表达出表层及深层两种事物或概念,作到一明一暗,一真一假,既可引人注意,乂能产生联想,加深记忆。双关具有简洁,凝炼,风趣幽默,新颖别致等修辞效果,已成为广告英语中一种较常见的修辞手段。一、广告英语中双关的运用双关作为一种修辞手段,在广告中比较常用,使某些词语或句了在特定的语境屮有明暗双重意义。英语中有三种双关,一种是利用语言中的同音现象,一种是利用英语一词多义的特点,还有一种是套用习语。谐音双关谐音双关是利用语言中的同形异义现象,指发音和拼写相同或相似,但意义不同;或者发咅相同,拼写不同,意义也不同。广告制作者非常乐于使用谐音双关,因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。,它很好地利用了谐咅双关。Raincheetah是雨衣的牌子,它与raincheater同音。Raincheater是从windcheater(防风上衣)衍生而来的。下半句乂用了cheat这个同音动词,构成双关。这则广告非但没有让人产生饶舌费力的感觉,而是牢牢地抓住了人们的注意力。(b)OIC这是美国一家以'9IC”为商标的眼镜公司推出的广告,读音为Oh,,又利用视觉语言來吸引人们的注意力。OIC三个大写字母的形状象眼镜。简单而又风趣的语言使人们很容易对这个品牌留卜•深刻的卬象。谐音双关运用在广告制作中具有风趣,幽默,俏皮等语言风格,能吸引人们的注意,进而增加广告的说服力和感染力。品牌名称中的双关不仅能增加广告的趣味性和幽默感,而且便于记忆,增强宜传攻势,以此达到广而告之的口的。语义双关语义双关是利用语言中的一词多义的特点,使词语或句了的多义性在特定环境下形成的双关。(a)7UP...。文中的“un”一方面是法语词,意义相当于'Se”,而英语习语“oneandonly”的意思是“唯一的”;另一方面,”un”是前缀,”uncola”就是“非可乐”。这正是七喜饮料的定位点,突出7UP是“非可乐”oVolkswagens-。'争metical”有两种含义,即“实用的”和“事实上的”。这则广告突岀了大众汽车实用的特点,以达到让人们认为大众汽车的确是完美的印象。SwissBankCoporation: