文档介绍：AnalysisofNescafeAdForeword "Qualityfood,goodlife."Aspirationandmission,"Selectquality,,inanyregion,youmusthavereadthe"Bird'sNest"trademark,whichisNestlepopularglobalentrepreneurshipcentury,ahundredyearsthesamepictureofthemotherbirdfeedingbirdsymbolizesNestleonemotionalsafety,responsibility,warm,motherlylove,.(“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您一定看过「爱的鸟巢」这个商标,而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神,百年不变的母鸟喂食小鸟的画面,更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人HenriNestle。)一、市场环境分析(一)营销环境分析(1)总体经济形成    随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,我省经济程现,高速发展。(2)总体的消费态势在中国,喝咖啡的风气,是在上世纪90年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间,国内的咖啡消费明显增长,有数据表明,目前中国的咖啡消费量正以每年10%的速度递增,有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。但有关最新调查显示,真正的咖啡消费离中国人还很远(二)微观环境因素1、主要竞争对手针对咖啡市场,雀巢竞争对手主要是以快餐咖啡为主,目前市场上主要有“统一雅哈”、“摩卡”、“超级”“星巴克”、“上岛”咖啡等品牌,且这些品牌在市场已拥有一部份固定的消费者。2、雀巢咖啡swot分析A)优势分析:(1)品牌的优势;(2)资金雄厚、规模庞大;(3)雄厚的科研实力;(4)先进的管理理念B)劣势分析:⑴科技双刃剑对消费者消费观念的负面影响。⑵地域公共关系的影响C)机会分析:⑴发展中国家的市场潜力巨大;⑵科技革命使低成本经营成为可能;D)挑战分析:⑴各分支领域内产的品不乏强力竞争对手;⑵地域政治的影响;Features:Nescafeinstantcoffeeistheworld'sleading,%purecoffeeplusNestlecoffeemate,sugar,orbothpluswitharbitrary,accordingtopersonaltastefreedom,anytime,+2Features: Packaging:containscoffee,coffeemateandsugar,preparedandconvenience Individually